——解è¯Õd½“å‰ä¸å›½ä¼ 媒å‘展关键è¯
ä¸å›½ä¼ 媒业的å‘展与改é©å·²¾l进入到一个关键时期。所谓关键,ž®±æ˜¯è¯ß_(d¨¢)¼Œ˜q™æ˜¯ä¸€ä¸ªé‡è¦é€‰æ‹©çš„岔路å£åQŒâ€œå‘左是地狱åQŒå‘åÏx˜¯å¤©å ‚â€ã€?SPAN lang=EN-US>
一ã€é釿•°å—化‹¹ªæ½®ã€€
ä¿¡æ¯æŠ€æœ¯çš„˜q›æ¥å§‹ç»ˆæ˜¯ä¸€¿U改å˜ä¸–界的最å…ähœ‰é©å‘½æ€§çš„力é‡ã€‚ 
åƒä»¥å¾€äººç±»åކå²é•¿æ²³ä¸å…·æœ‰é©æ–°æ„ä¹‰çš„ä¿¡æ¯æŠ€æœ¯å‘æ˜Žé—®ä¸–â€”â€”é€ çº¸æœ¯ã€å°åˆähœ¯ã€æ— ¾U¿ç”µ(sh¨´)òq¿æ’æžå¤§åœ°æŽ¨˜q›äh¾cÀL–‡æ˜Žä¸€æ øP¼Œæ•°å—化技术的‹¹ªæ½®ž®†æŠŠæˆ‘们带入人类文明的新世纪。 
ž®ÆD‘›‹z›åºžå¸åœ¨ã€Šæ•°å—化生å˜ã€‹ä¸æŒ‡å‡ºåQšâ€œä¿¡æ¯æŠ€æœ¯çš„å‘展ž®†å˜é©äh¾cÈš„å¦ä¹ (f¨¤n)æ–¹å¼ã€å·¥ä½œæ–¹å¼ã€å¨±ä¹æ–¹å¼ï¼Œä¸€å¥è¯åQŒähä»¬çš„ç”Ÿå˜æ–¹å¼ã€‚â€è€Œâ€œå½“一个个产业æ½é•œè‡ªé—®â€˜æˆ‘在数å—åŒ–ä¸–ç•Œä¸æœ‰ä»€ä¹ˆå‰é€”’时åQŒå…¶å®žï¼Œå®ƒä»¬çš„å‰é€”百分之百è¦çœ‹å®ƒä»¬çš„äº§å“æˆ–æœåŠ¡èƒ½ä¸èƒ½è½¬åŒ–为数å—åÅžå¼ã€‚â€ã€€
æ•°å—åŒ–äØ“(f¨´)ä¼ åª’ä¸šè‡ªíw«å¸¦æ¥äº†ä»€ä¹ˆï¼Ÿç›®å‰æˆ‘们臛_°‘å¯ä»¥çœ‹æ¸…æ¥šè¿™æ ·ä¸€äº›äº‹å®žï¼š(x¨¬)å®ƒå½»åº•å†²ç ´äº†ä¼ ç»Ÿåª’ä»‹ä¸€å‘自守的介质å£åž’åQŒä¸€¿U媒体大èžåˆçš„趋势æ£åœ¨å‘ˆçŽŽÍ¼›å®ƒæžå¤§åœ°æ”¹å†™ç€çŽ°æœ‰ä¼ åª’å¸‚åœºçš„ç‰ˆå›‘Ö’Œæ¸¸æˆè§„则åQŒä‹É旧有的è¿ä½œæž¶æž„å’Œèµ¢åˆ©æ¨¡å¼æ—¥æ¸å¼å¾®åQŒå‚¬ç”Ÿç€ä¸Žè¿™ä¸€æ—¶ä»£å‘展盔R€‚应的新型äñ”业模å¼ï¼›ç‰¹åˆ«æ˜¯ï¼Œæ•°å—åŒ–ä¼ åª’åœ¨é¢ è¦†ä¼ ç»Ÿäº§ä¸šçš„åŒæ—Óž¼Œæ›´åˆ›é€ ç€æ–°çš„产业和新的商机:(x¨¬) 
——殾ŸŽå›½æˆ˜ç•¥åˆ†æžå¸‚åœºè°ƒç ”å…¬å¸é¢„测åQŒï¼’åQï¼åQ•å¹´å…¨çƒæ•°å—ç”?sh¨´)视机的销售釞®†å¢žé•¿ï¼“åQ˜ï¼…åQŒè¾¾åˆŽÍ¼–åQ˜ï¼’åQ万å°ã€‚到åQ’ï¼åQ‘ï¼òqß_(d¨¢)¼Œé”€å”®é‡ž®†è¶…˜q‡ï¼‘åQŽï¼˜åQ‘亿åŽÍ¼Œå…¶ä¸åŒ—美地区å ï¼–åQ•ï¼…åQŒäºšå¤ªåœ°åŒºå åQ‘ï¼™åQ…,‹Æ§æ´²åœ°åŒºå 1åQ”%。2åQ1åQå¹´å…¨çƒæ•°å—ç”?sh¨´)视的销售收入将‘…过åQ“ï¼™åQ亿¾ŸŽå…ƒåQŒåŒ—¾ŸŽåœ°åŒºå¤§¾U¦å°†å 整个销售收入的三分之二åQ›äºšå¤ªåœ°åŒºæ–°å…´å¸‚场的份é¢ä¸ºï¼‘åQ™ï¼…åQ›æ¬§‹z²çš„市场份é¢ä¸ºï¼‘åQ”%。æ®é¢„计åQŒï¼’åQï¼åQ•年臻I¼’åQ1åQ•å¹´åQŒæˆ‘国数å—电(sh¨´)è§†å¸‚åœø™§„模将由6åQï¼äº¿å…ƒæ‰©å¼ 刎ͼ•åQï¼åQ亿元,åQ’ï¼åQ‘ï¼òq´æ•°å—电(sh¨´)视接收机市场ž®†è¾¾åˆŽÍ¼’åQ5åQ万åŽÍ¼Œå…¶ä¸è•´è—的市场商机更高达åQ‘万亿元。这里列丄¡š„˜q˜ä»…ä»…æ˜¯ä½œäØ“(f¨´)æ•°å—ä¼ åª’å¸‚åœºçš„å†°å±×ƒ¸€è§’。 
æ•°å—åŒ–ä¼ åª’æ”¹å˜äº†ä»¥å¾€å¤§ä¼—ä¼ æ’çš„ç‰¹ç‚¹ï¼Œæ›´åŠ é€‚åº”å—ä¼—éœ€æ±‚çš„å¤šæ ·åŒ–å’Œå—众市场的细分化åQ›æ•°å—åŒ–ä¼ åª’æ”¹å˜äº†ä»¥å¾€åª’体å•å‘ä¼ æ’的特点,而具有了åŒå‘äº’åŠ¨çš„åŠŸèƒ½ï¼Œä¿¡æ¯æŽ¥æ”¶çš„ä¸»åŠ¨æƒ‘Šæ¥‘Šå¤šåœ°å‘å—ä¼—æ–šw¢è½¬ç§»åQ›æ•°å—åŒ–ä¼ åª’æ”¹å˜äº†ä»¥å¾€å—ä¼—æ”¶å¬æ”¶çœ‹òq¿æ’ç”?sh¨´)è§†å¿…é¡»åŒæ¥æ€§çš„特点åQŒè€Œå®žçŽîCº†å¼‚æ¥æ€§ï¼Œå›_—众在ä»ÀL„é€‰å®šçš„æ—¶é—´è¿›è¡Œæ”¶å¬æ”¶çœ‹ï¼Œå¦‚有兴趣有必è¦å¯ä»¥å夿”¶å¬æ”¶çœ‹ï¼›æ•°å—åŒ–ä¼ åª’æ”¹å˜äº†ä»¥å¾€åª’体信æ¯å—æŽ§ä¸¥æ ¼çš„å±€é¢ï¼Œä½¿ä¿¡æ¯çš„ä¼ æ’‹¹é€šæ›´ä¸ø™‡ªç”±ï¼Œž®¤å…¶æ˜¯äº’è”网通过其儿U强大的功能åQŒåÅžæˆäº†‹¹·é‡ä¿¡æ¯æºï¼›æ•°å—åŒ–ä¼ åª’æ”¹å˜äº†ä»¥å¾€ä¼—å¤šåª’ä½“åœ°åŸŸæ€§ä¼ æ’的特点åQŒä‹Éä¼ æ’的范围扩大至全çƒåQŒå®ƒæ˜¯æŽ¨åЍ免çƒåŒ–çš„å¼ºæœ‰åŠ›å› ç´ åQŒå®ƒä½¿ä“Q何äh在ä“Q何地点ä“Q何时间都å¯ä»¥ä¸Žå…¶ä»–ä“Q何äh˜q›è¡Œä»ÖM½•å½¢æ€ä¿¡æ¯çš„æ²Ÿé€šäº¤‹¹ã€‚ 
诚然åQŒæ•°å—åŒ–ä¼ åª’åœ¨äñ”生积æžä½œç”¨çš„åŒæ—¶åQŒä¹Ÿä¼?x¨¬)äñ”生负é¢ä½œç”¨å’Œæ–°çš„问题åQŒè¿™äº›é—®é¢˜åŒ…æ‹¬å‡æ–°é—»å?qi¨¢ng)ä¸è‰¯ä¿¡æ¯æ³›æ»¥ã€å…¬æ°‘çš„éšç§æƒæ›´æ˜“éåˆîCçR犯ã€è‘—作æƒä¿æŠ¤é¢äÍ(f¨´)å›°éš¾½{‰ç‰åQŒè¿™äº›éƒ½éœ€è¦è®¤çœŸå¯¹å¾…甚è‡Ïxœ‰å¾…国际社ä¼?x¨¬)çš„åˆä½œã€‚ 
æ•°å—化系¾lŸçš„æå¾è¦æ±‚æˆ‘å›½çš„ä¼ ¾lŸåª’体釿–°è€ƒè™‘å†…å®¹çš„ä¸°å¯Œæ‰©å……ä¸Žè´¨é‡æå‡ã€èµ„æºçš„å…׃ín与åˆç†ä‹Éç”¨ã€‚æ ‡å‡†å’Œòq›_°çš„å¾ç«‹æ›´æ˜¯ç‰µæ¶‰åˆ°å„方利益的åšå¼ˆã€‚一个国家ã€ä¸€ä¸ªç¤¾ä¼?x¨¬)çš„æˆåŠŸåQŒåœ¨å¾ˆå¤§½E‹åº¦ä¸ŠåŸºäºŽè¿™ä¸ªç¤¾ä¼?x¨¬)ä¸çš„ä¸åŒç¾¤ä½“å¯¹æœªæ¥æ˜¯å¦éƒ½æ€€æœ‰æŸ¿U期待,他们之间ä¼?x¨¬)有争åµã€è¾©è®ºï¼Œå…¶ä¸ä¸€äº›å›¢ä½“是å‡ÞZºŽçŸæœŸåˆ©ç›ŠåQŒè€ŒåŒæ—¶æœ‰ä¸€äº›ç¾¤ä½“æ˜¯ä¸ºæ›´é•¿è¿œçš„åˆ©ç›Šç€æƒŸë€‚在˜q™ä¸é—ß_(d¨¢)¼Œæˆ‘们看到数å—åŒ–ä¼ åª’åœ¨ä¸å›½æ˜¯æœ‰æžå…¶å…‰æ˜Žçš„å‘展剿™¯çš„。 
当数å—åŒ–ä¼ åª’åœ¨ä¸–ç•ŒåŠ(qi¨¢ng)ä¸å›½è”“åšgå¼€æ¥çš„æ—¶å€™ï¼Œæˆ‘们手ä¸òq¶æ²¡æœ‰å®Œå…¨æ¸…晰的路线图。机é‡ä¸ŽæŒ‘战òq¶å˜åQŒæˆ‘们所能åšçš„å°±æ˜¯ï¼Œä¸æ–åœ°æŽ¢ç´¢ï¼Œä¸æ–地探讨,然åŽä¸æ–åœ°åˆ›é€ å’Œä¿®æ£ã€‚而今天我们能够èšåˆåœ¨ä¸€èµøP¼Œž®±æ˜¯å¯¹è¿™¿U巨大的å‘展机é‡é—®ä¸€å£ŽÍ¼š(x¨¬)â€œä½ å¥½ï¼æ•°å—化。â€ã€€
二ã€ä¼ æ’è¯å¢ƒçš„“碎片化â€?/SPAN> 
â€œç¢Žç‰‡åŒ–â€æ˜¯æè¿°å½“å‰ä¸å›½½C¾ä¼š(x¨¬)ä¼ æ’è¯å¢ƒçš„一个åŞ象性的说法。所谓“碎片化â€ï¼Œè‹±æ–‡ä¸ºïëuï½’ï½ï½‡ï½ï½…ntï½ï½”iï½ï½ŽåQŒåŽŸæ„䨓(f¨´)å®Œæ•´çš„ä¸œè¥¿ç ´æˆè¯¸å¤šé›¶å—ã€‚æœ‰ç ”ç©¶è¡¨æ˜ŽåQŒå½“一个社ä¼?x¨¬)çš„äººå‡æ”¶å…¥åœ¨ï¼‘åQï¼åQ——3åQï¼åQ美元时åQŒè¿™ä¸ªç¤¾ä¼?x¨¬)便处在ç”׃¼ ¾lŸç¤¾ä¼?x¨¬)å‘çŽîC»£½C¾ä¼š(x¨¬)转型的过渡期åQŒè€Œè¿™ä¸ªè¿‡æ¸¡æœŸçš„一个基本特å¾å°±æ˜¯ç¤¾ä¼?x¨¬)的“碎片化â€ï¼š(x¨¬)ä¼ ç»Ÿçš„ç¤¾ä¼?x¨¬)å…³¾p…R€å¸‚场结构åŠ(qi¨¢ng)½C¾ä¼š(x¨¬)观念的整一性——从¾_„¡¥žå®¶å›åˆîC¿¡ç”¨ä½“¾p»ï¼Œä»Žè¯è¯æ–¹å¼åˆ°æ¶ˆè´¹æ¨¡å¼â€”—瓦解了åQŒä»£ä¹‹ä»¥ä¸€ä¸ªä¸€ä¸ªåˆ©ç›Šæ—¾Ÿ¤å’Œâ€œæ–‡åŒ–部è½â€çš„差异化诉求åŠ(qi¨¢ng)½C¾ä¼š(x¨¬)æˆåˆ†çš„碎片化分割。 
ã€€å› æ¤åQŒå°±ä¼ æ’的媄å“力而言åQŒä»¥å¾€ä¾é æŸä¸€ä¸ªï¼ˆ¾c»ï¼‰åª’介的强势覆盖而“å·ä»¤å¤©ä¸‹â€çš„æ—¶ä»£å·²ç»ä¸€åŽÖM¸å¤è¿”了。一斚w¢æ˜¯ä¼ ¾lŸåª’ä»‹ä¼ æ’市场的份é¢åœ¨ä¸æ–æ”¶¾~©ï¼Œå…¶è¯è¯æƒå¨å’Œä¼ æ’æ•ˆèƒ½åœ¨ä¸æ–é™ä½Žï¼›å¦ä¸€æ–šw¢åˆ™æ˜¯æ–°å…´åª’介åQˆå¦‚åšå®¢ã€ïð‡åQ¢ï¼³½{‰ï¼‰çš„勃兴与‹z»è·ƒåQŒä¼ æ’通èµ\çš„æ¿€å¢žã€æ“vé‡ä¿¡æ¯çš„å †ç§¯ä»¥åŠ(qi¨¢ng)表达æ„è§çš„莫衷一是,˜q™ä¾¿æ˜¯çŽ°é˜¶æ®µä¼ æ’åŠ›é‡æž„徿‰€é¢å¯¹çš„社ä¼?x¨¬)è¯å¢ƒã€‚ 
 é¢å¯¹˜q™æ ·çš„现实,首先应该明确的是我们应对“碎片化â€çš„基本æ€åº¦ã€‚çš„¼‹®ï¼Œè®¸å¤šçŸ¥è¯†¾_¾è‹±å¾€å¾€æ€€å¿µé‚£¿U社ä¼?x¨¬)整一性阶ŒD‰|—¶çš„é‚£¿Uç»Ÿä¸€ç›®æ ‡ä¸Žç»å¯¹å…±è¯†ï¼Œè€Œå¯¹äºŽçŽ°é˜¶æ®µçš„æ‚èŠœã€æØœä¹±ã€å¨±ä¹ä»¥å?qi¨¢ng)物‹Æ²æŠ±ä»¥åè§å’Œæ‰¹è¯„åQŒä½Žä¼îCº†â€œç¢Žç‰‡åŒ–â€çŽ°å®žèƒŒåŽçš„½C¾ä¼š(x¨¬)˜q›æ¥ä»·å€¹{€‚其实,¼„Žç‰‡åŒ–以å?qi¨¢ng)与¼„Žç‰‡åŒ–相伴éšçš„ä¼ æ’领域的分众化,òq¶æ²¡æœ‰æ”¹å˜æˆ‘们社ä¼?x¨¬)è¿›æ¥çš„‘‹åŠ¿å’Œæ½®‹¹ï¼Œå®ƒä¸˜q‡æ˜¯é™¤æ—§å¸ƒæ–°çš„一个必è¦çš„ä¸ä»‹é˜¶æ®µã€‚在˜q™ä¸€é˜¶æ®µä¸Šï¼Œä»¥å¾€è¢«å¿½è§†ç”šè‡Œ™¢«æŸå®³çš„æ™®¾|—大众åŠ(qi¨¢ng)æ¯ä¸€ä¸ªä¸ªä½“的个性与价值得åˆîCº†å‰æ‰€æœªæœ‰çš„凸昑֒Œå…Ïx³¨åQŒå¦æœ¯æƒå¨å’ŒòqÏx°‘癑֧“åQŒæ¼”艺明星和一个普通äh之间的跼›»ï¼Œè‡›_°‘在心ç†å±‚é¢ä¸Šä¸å†æ¨ªäº˜ç€ä¸€æ¡ä¸èƒ½é€¾è¶Šçš„é¿`沟ã€?/SPAN>从超奛_ˆ°ä¸€å¤œæˆå的“馒头â€ï¼ŒäºÞZ»¬åœ¨æ–°çš„æ•°å—ä¼ æ’åã^åîC¸ŠèŽ·å¾—äº†æ›´å¤šçš„è‡ªæˆ‘æ»¡èƒöåQŒåšå‡ÞZº†æ›´å¤šçš„ä¸ªæ€§å†³å®šã€‚è€Œåœ¨ä¼ ç»Ÿçš„ç²¾è‹Þq¤¾ä¼?x¨¬),他们大约åªèƒ½æ˜¯ä¸€ä¸ªè¿½éšè€…。 
å—众的分化åÅžæˆäº†è®¸è®¸å¤šå¤šå—ä¼ è€…ç¾¤è½çš„“碎片â€ï¼Œä¼ æ’è‡´æ•ˆçš„ä¸€ä¸ªåŸºæœ¬å‰æï¼Œž®±æ˜¯å¿…须开始特别é‡è§†æ¯ä¸€¾l†åˆ†çš„个性化æ—群的特å¾ï¼Œä»¥åŠ(qi¨¢ng)æ¯ä¸€ä½å•一消费者的个性和心ç†éœ€æ±‚。一个深åˆÕdœ°æŠŠæ¡äº†è¿™ä¸€é˜¶æ®µæ€§ç‰¹å¾çš„ä¼ æ’者必然会(x¨¬)看到˜q™æ ·ä¸€¿U碎片化之下的真æ£ç¤¾ä¼?x¨¬)涵义,˜q™å°±æ˜¯åœ¨â€œåˆ†ä¼—â€çš„èƒŒåŽæ–°çš„“èšä¼—â€çš„需求。æ¢a€ä¹‹ï¼Œâ€œåˆ†â€ï¼Œæ˜¯ä»Žé¢ç›®æ¨¡ç³Šçš„庞大社ä¼?x¨¬)大众的æ€ÖM½“ä¸ï¼Œåˆ†å‡ºæ¸…晰的有个性特å¾çš„ž®æ—¾Ÿ¤æ¥åQ›è€Œâ€œèšâ€ï¼Œåˆ™æ˜¯ž®†æœ‰ç€åŒä¸€ä»·å€ÆD¿½æ±‚ã€ç”Ÿ‹zÀL¨¡å¼ä¸Žæ–‡åŒ–特å¾çš„众多个体,以柿Uä¼ æ’æ‰‹ŒDµå’Œæ¸ é“òq›_°èšåˆåˆîC¸€èµ—÷€?/SPAN>昄¡„¶åQŒåˆ†ä¸Žèšçš„è¾©è¯æ³•åQŒå¯èƒ½æ˜¯ä»ŠåŽæˆ‘们æ¯å¤©éƒ½è¦æ¼”练的社ä¼?x¨¬)ä¹?f¨¤n)题。ç†è§£ä¸Žé‡è§†å—众的“碎片化â€çŽ°å®žçš„çœŸæ£æ„义在于åQŒå¯å‘我们如何将˜q™äº›¼„Žç‰‡é‡æ–°å½’èšèµäh¥ã€‚å…ˆ¾l†åˆ†åQŒå†å½’èšåQŒè¿™æ ähˆ‘们拥有的ž®†æ˜¯ç‰¹å¾æ˜Žç¡®çš„ç›®æ ‡ä¼ æ’对象群体,从而以最ž®çš„ä¼ æ’代äh(hu¨¢n)èŽ·å–æœ€å¤§åŒ–çš„ä¼ æ’æ•ˆæžœï¼Œž®†æµªè´ÒŽ(gu¨©)Ž‰çš„ä¼ æ’资æºçš„ä¼ æ’æ•ˆèƒ½é‡æ–°æ‰‘Ö›žæ¥ã€‚ 
ž®×ƒ¼ æ’资æºçš„é…置而言åQŒè¦æ”¹å˜ä»¥å¾€é›†ä¸è½°ç‚¸å¼çš„大蘪大嗡åQŒè{而å¾ç«‹åœ¨å®žè¯æ•°æ®é‡‡é›†åˆ†æžåŸºç¡€ä¸Šçš„“套装â€ä¸Ž¾l„åˆåQŒè¿™¿U组åˆä¸ä»…è¦æ‰“ç ´ä¼ ç»Ÿåª’ä½“çš„è¾¹ç•Œè€Œè¿›å…¥ä¸Žæ•°å—æ–°å…´åª’体的领域,甚至˜q˜è¦æ‰“ç ´ž®×ƒ¼ æ’è€Œä¼ æ’çš„å•æ–¹é¢ä½œç”¨çš„æƒ¯ä¾‹åQŒè¿›å…¥åˆ°½C¾ä¼š(x¨¬)‹zÕdŠ¨é¢†åŸŸåQŒä‹Éä¼ æ’æˆäØ“(f¨´)一¿Uä¸Žâ€œè¡Œä¸ø™‰ºæœ¯â€ç›¸ä¼´éšçš„çœŸæ£æ„义上的社ä¼?x¨¬)活动ã€ç”šè‡³ç¤¾ä¼?x¨¬)äÈAå¼ï¼Œä»¥ä¾¿æ›´åŠ æ·±åˆ»åœ°æŽ¥å…¥äh们的生活状æ€å’Œ¾_„¡¥žå®¶å›ã€‚å°±ä¼ æ’内容的诉求而言åQŒè¦ä»Žä»¥å¾€å¯¹äºŽäº‹å®žåˆ¤æ–çš„å•一å…Ïx³¨åQŒæå‡åˆ°å¯¹äºŽä»·å€¼åˆ¤æ–的高度å…Ïx³¨ã€‚在资讯‹¹·é‡ã€è§‚ç‚ÒŽ(gu¨©)‚陈的世界里,äºÞZ»¬åœ¨ä¸°å¯Œæ€§çš„˜q·äØ•ä¸æœ‰ä¸€¿U追求秩åºä¸Žæ„ä¹‰çš„å¼ºçƒˆéœ€æ±‚ã€‚å› æ¤ï¼Œé«˜åº¦å†›_®šä»·å€û|¼Œæ€æƒ³å†›_®šå½±å“åŠ›ã€‚å¦‚æžœæˆ‘ä»¬çš„åˆ¤æ–æ ‡å‡†åQŒæˆ‘们的æ„义解读åQŒæˆ‘们的é‡è¦æ€§æŽ’列能够æˆåŠŸåœ°å¸®åŠ©äºÞZ»¬å‡ä½Žå¯¹äºŽä¸æ–å˜åŒ–的世界的认识上的ä¸ç¡®å®šæ€§ï¼Œä½¿ä»–们能够轻æ¾ä¾¿æ·ä½†åˆä¸ä¹æ·±åˆÕd’Œå‘¨åˆ°åœ°æŠŠæ¡å‘¨å›´ä¸–界的å˜åŒ–åQŒè¿›è€Œå¯¹äºŽä»–们社ä¼?x¨¬)认识ã€ç¤¾ä¼?x¨¬)决½{–å’Œ½C¾ä¼š(x¨¬)è¡ŒäØ“(f¨´)起到“资讯支点â€çš„作用åQŒåª’介的力é‡å’Œåª’介的价值就ž®½åœ¨å…¶ä¸äº†ã€‚ 
最åŽï¼Œž®×ƒ¼ æ’æ¨¡å¼çš„建构而言åQŒè¦æ”¹å˜æˆ‘è¯´ä½ å¬åQŒæˆ‘æ‰“ä½ é€šçš„ä¼ ç»Ÿæ¨¡å¼åQŒè{而寻求å—众DåQ©ï¼¹å¼çš„全方ä½å‚与表达。新兴数å—媒介æžå¤§é™ä½Žäº†òqÏx°‘å‚与½C¾ä¼š(x¨¬)ä¼ æ’的“门槛â€ï¼Œè€Œå¤šå…ƒç¢Žç‰‡çš„½C¾ä¼š(x¨¬)¾Ÿ¤è½çš„æ²Ÿé€šã€èžåˆä»¥å?qi¨¢ng)新的秩åºä¸Žè§„则的å¾ç«‹ï¼Œä¸æ˜¯ž®‘数人“é—é—¨é€ èžRâ€å¯ä»¥å®Œæˆçš„åQŒå¿…™åÕd¾ç«‹åœ¨äºÞZ»¬çš„广泛å‚与和诉求表达的基¼‹€ä¸Šã€‚æƒå¨çš„建立ã€å¼•导的æˆåŠŸåQŒç»å¯¹ä¸æ˜¯ä¼ ¾lŸçš„塿‹‰åQ¯ï˜Oå¼çš„å•å‘ä¼ æ’æ‰€å¯ä»¥è¾¾è‡´çš„。而全民DåQ©ï¼¹çš„å‚与表达,ä¸ä»…使ähä»¬å¯¹äºŽç»“æžœæœ‰æ›´å¤šçš„è®¤åŒæ„Ÿå’Œè´£ä»ÀL‹…å¾…æ„识,而且其过½E‹ä¹Ÿä¼?x¨¬)å˜å¾—饶有兴呟뀂 
三ã€è¯è¯æƒçš„阅众分äº?/SPAN> 
æ–°é—»ä¼ æ’æ£é¢ä¸´ä¸€åœºæœ¬è´¨ä¸Šçš„剧å˜ã€‚普通民众通过互蔾|‘ã€æ‰‹æœÞZ¸Žï½‰ï¼°ï½ï½„½{‰æ‰‹æå¼å·¥å…·ã€ç½‘¾lœïð‡åQ¢ï¼³å’Œåšå®¢ï¼ˆåQ¢ï½Œï½ï½‡åQ‰ã€ä»¥å?qi¨¢ng)峿—‰™€šè®¯è½¯äšg½{‰æ–°¿U‘技åQŒäh们接˜q‘ã€ä‹É用与处ç†ä¿¡æ¯çš„æ–¹å¼å·²¾l对新闻产业原先在历å²ä¸Šçš„功能定ä½é€ æˆæžå¤§æŒ‘战åQŒè¿›ä¸€æ¥æ›´å¯ÒŽ(gu¨©)–°é—»é¢†åŸŸçš„æœªæ¥å‘展产生æ ÒŽ(gu¨©)œ¬çš„媄å“。2åQï¼åQ•å¹´åQ“月å‘表的《å¡å†…基报告》(åQ£ï½ï½’negie åQÔŒ½…ï½ï½ï½’teråQ‰çš„ž®é¢æ•…事‘³ä»¥ä»¤ä¼ ¾lŸæ–°é—È•Œæ€ëŠ›®æƒŠå¿ƒåQšã€Šæ”¾å¼ƒæ–°é—…R€‹ï¼ˆåQ¡ï½‚ï½ï½Žï½„ï½ï½Žï½‰ï½Žï½‡ã€€ï½”he åQ®ï½…wsåQ‰ï¼Œ˜q™ç¯‡æŠ¥å‘Šçš„主题在探讨新闻的未æ¥èµ°å‘,æ ÒŽ(gu¨©)®å¡å†…åŸºçš„ç ”ç©¶è°ƒæŸ¥æŒ‡å‡ºåQŒç¾Žå›½ï¼‘åQ˜è‡³åQ“ï¼”å²çš„æˆå¹´äººæ’·å–æ–°é—Èš„æ–¹å¼ä¸Žä¸Šä¸€ä¸–代的äh们完全ä¸åŒï¼ŒæŠ¥å‘Šåˆ—ä‹D凸™®¸å¤šä»£è¡¨æ€§çš„æ¡ˆä¾‹åQŒæ˜¾½Cºç§‘技å‘展的洪‹¹ï¼Œž®†å¯¼è‡´æ–°é—ÀLœºæž„从æ ÒŽ(gu¨©)œ¬ä¸Šäñ”生质å˜ã€‚æŠ¥å‘ŠåÆˆä¸”æŒ‡å‡ºï¼Œæ–°é—»äº§ä¸šçš„æœªæ¥å·²¾léå—到òq´è½»äºø™¿œ¼›ÖM¼ ¾lŸæ–°é—ÀL¥æºçš„严é‡å¨èƒåQŒåŒæ—Óž¼ŒæŠ¥å‘Šå¼ø™°ƒåQŒæ–°é—»é‡‡é›†ä¸Žæ•£æ’的新型å¼ã€è‰æ ¹ï¼ˆåQ§ï½’ï½ï½“srï½ï½ï½”såQ‰æˆ–“åã^æ°‘æ–°é— Z€ï¼ˆåQ£ï½‰ï½”izen åQªï½ï½•rnï½ï½Œï½‰ï½“ï½åQ‰ã€ä»¥å?qi¨¢ng)äØ?f¨´)æ•îC¼—多的åšå®¢åQŒæ£åœ¨æ”¹å˜ç”±ä»€ä¹ˆähæ¥äñ”制新é—Èš„本质。 
我们是在一个高度ä¸å¿ƒåŒ–的世界里æˆé•¿çš„,信æ¯çš„社ä¼?x¨¬)åŒ–ä¼ æ’以å?qi¨¢ng)“è¯è¯æƒâ€ä¸€ç›´æ˜¯éƒ¨åˆ†äºÞZín有的“专利â€ã€‚å—众,在过åŽÈš„ä¼ æ’å¦è¯å…æ€¸å§‹ç»ˆæ˜¯ä¼ æ’链æ¡ä¸ä¸‹æ¸¸è§’色的一个专属åè¯ï¼Œå…¶èƒ½åŠ¨æ€§è‡³å¤šä¸˜q‡è¡¨çŽîCØ“(f¨´)选择或者ä¸é€‰æ‹©æŸä¸ªä¼ 媒åQŒæŽ¥å—æˆ–è€…ä¸æŽ¥å—æŸé¡¹ä¼ æ’内容或åÅžå¼ã€‚但目å‰ä¼ æ’领域å‘生的真æ£é‡å¤§äº‹å˜ï¼Œä¹ƒæ˜¯â€œä¸Šæ¸¸â€è§’色æˆåˆ†çš„æ·±åˆ»å˜åŒ–。 
å¯¹ä¼ åª’äñ”业而言åQŒå½“ä¼ ç»Ÿæ„义上的“å—ä¼—â€å‚与到新闻产制价值链的上游,而ä¸å†åªæ˜¯å•¾U¯çš„阅å¬å¤§ä¼—æ—Óž¼Œä¹Ÿå°±æ„味ç€åª’体生æ€çš„æ·±åˆ»æ”¹å˜æ£åœ¨é…酿之ä¸ã€?/SPAN>新闻集团董事镉K²ç€ç‰¹Â·é»˜å¤šå…‹å¯¹â€œç¾Žå›½æŠ¥¾U¸ç¼–辑åä¼?x¨¬)â€æ¼”讲时表示åQŒåƒæ–°é—»é›†å›¢˜q™æ ·çš„æ–°é— Z€œæä¾›è€…â€åº”æ›´åŠ ç†ŸçŸ¥¾|‘èµ\åQŒåœæ¢å¯¹é˜…众“说教â€ï¼Œåª’体该æˆä¸ºâ€œå¯¹è¯çš„场域â€å’Œç›®çš„圎ͼŒä»¥ä‹Éåšå®¢ä»¬å’Œæ’客们与记者编辑进一æ¥çš„å»¶äŽ×讨论互相契åˆã€‚ 
 昄¡„¶åQŒâ€œé˜…ä¼—å‚与â€ã€â€œåŽ»ä¸å¿ƒåŒ–â€å’Œâ€œåã^½{‰å¯¹è¯â€æ˜¯˜q™ä¸€æ³¢ä¼ 媒å˜é©çš„三大关键点,新闻生äñ”ä¸å†æ˜¯å°‘数媒体机构举~–辑和记者的专利åQŒå·²é€æ¸æ¼”化æˆâ€œå¤šæ•îChå‘多æ•îChä¼ æ’æ–°é—»â€çš„ä¼ æ’æ¨¡å¼åQŒè¿™ä¾¿æ˜¯æˆ‘们今天必须é¢å¯¹å’Œç ”½I¶çš„å´æ–°è¯ùN¢˜ã€‚我们的回ç”质釞®†å†³å®šæˆ‘们未æ¥çš„生å˜è´¨é‡ã€?o:p>
å››ã€å…¨æ°‘出版:(x¨¬)自媒体模å¼?/SPAN> 
åœ¨ä¼ ¾lŸåª’体æ£åœ¨çƒè®®â€œå†·å†¬è¯´â€çš„æ—¶å€™ï¼Œåœ¨ä¼ ¾lŸåª’体æ£åœ¨å¿§è™‘网¾lœåª’体对自己的å—众与òq¿å‘Šå¸‚场“åŒé‡åˆ†å‰œy€çš„æ—¶å€™ï¼Œ¾|‘ç»œåª’ä½“çš„å±æœºæ„Ÿå…¶å®žä¸€ç‚¹ä¹Ÿä¸äºšäºŽä¼ ¾lŸåª’体。 
åQ’ï¼åQ5òqß_(d¨¢)¼‘åQ‘月åQ‘æ—¥åQŒâ€œï¼’åQï¼åQ•å¹´ä¸å›½éƒ½å¸‚æŠ¥ç ”½I¶ä¼š(x¨¬)æ€È¼–辑年ä¼?x¨¬)â€å‘表了《å—京宣a€ã€‹ã€‚《宣a€ã€‹ç§°åQŒä½œä¸ºå…¨å›½éƒ½å¸‚报æ€È¼–辑年ä¼?x¨¬)的一™å¹å…±è¯†ï¼Œä»–们ž®†ä¸å†å®¹å¿å•†ä¸šç½‘ç«™æ— å¿ä‹É用报¾U¸çš„æ–°é—»å?qi¨¢ng)其他内容äñ”å“,å·å¬â€œå…¨å›½æŠ¥ç•Œåº”当è”åˆè“væ¥ï¼Œ¿U¯æž˜q用法律æ¦å™¨åQŒåŠ å¼ºçŸ¥è¯†äñ”æƒä¿æŠ¤ï¼Œ¾l´æŠ¤è‡ªèínåˆæ³•æƒç›ŠåQŒæ”¹å˜æ–°é—ÖMñ”å“被商业¾|‘ç«™æ— å¿æˆ–廉价ä‹É用的现状â€ã€‚ 
也许åQŒã€Šå—京宣a€ã€‹æœªå¿…能够对于网¾lœçš„˜qè¥äº§ç”Ÿå›_ˆ»çš„媄å“ï¼Œä½†å®ƒçš„ç¡®æ˜¯ä¸€ä¸ªæ ‡å¿—ï¼Œå®ƒæ ‡å¿—ç€¾|‘络媒体在内容获得方é¢åƒä¼ 统媒体的“å…费大˜¡â€çš„æ—‰™™å·²ç»æ—¶æ—¥æ— 多åQŒç½‘¾lœåª’体的盈利模å¼çš„问题åˆä¸€‹Æ¡æˆä¸ÞZh们ä¸å¾—ä¸é¢å¯¹çš„é‡å¤§è¯¾é¢˜ã€‚而解册™¿™ä¸€é—®é¢˜çš„关键在于如何åÅžæˆè‡ªå·Þqš„æ ¸å¿ƒç«žäº‰åŠ›çš„é—®é¢˜ã€‚ã€€
æ‰€è°“æ ¸å¿ƒç«žäº‰åŠ›åQŒå°±æ˜¯æŒ‡åˆ«ähæ‹¿ä¸èµ°ã€å¦ä¸åŽ»çš„ã€ä¸“属于自己的那¿Uäñ”业竞争能力。它包å«ç€ä¸¤ä¸ªå±‚é¢çš„内涵:(x¨¬)一是指ä¸åŒåª’体之间的ã€ä¸“属于æŸä¸€¾cÕdª’ä½“çš„â€œç±»å±žâ€æ€§è´¨çš„æ ¸å¿ƒç«žäº‰åŠ›åQ›äºŒæ˜¯æŒ‡åŒä¸€¾cÕdˆ«çš„媒体内åQŒä¸åŒåª’体之间的ã€ä¸“属于æŸä¸€ä¸ªåª’ä½“çš„â€œä¸ªä½“â€æ€§è´¨çš„æ ¸å¿ƒç«žäº‰åŠ›ã€?/SPAN>˜q™é‡Œæˆ‘ä»¬è®¨è®ºçš„å…¶å®žæ˜¯â€œç±»å±žâ€æ€§è´¨çš„æ ¸å¿ƒç«žäº‰åŠ›ã€‚é‚£ä¹ˆï¼Œ˜q™ç§æ ¸å¿ƒç«žäº‰åŠ›æ— ç–‘æ˜¯å»ºç«‹åœ¨æŸä¸€¾cÕdª’体的技术å¯èƒ½æ€§çš„基础之上的。更¼‹®åˆ‡åœ°è¯´åQŒè¿™¿Uæ ¸å¿ƒç«žäº‰åŠ›çš„å¤§ž®æ˜¯ä¸Žè¿™¾cÕdª’体对于自己所属媒体的技术å¯èƒ½æ€§çš„å¼€å‘ç¨‹åº¦æˆæ£ç›¸å…³çš„——对于自íw«æ‰€å±žåª’体的技术å¯èƒ½æ€§åˆ©ç”¨å¾—‘Šå……åˆ†ï¼Œè¯¥åª’ä½“çš„æ ¸å¿ƒç«žäº‰åŠ›å°±‘Šå¤§åQŒåˆ«¿U媒体就‘Šéš¾å¯¹è‡ªå·±åÅžæˆç«žäº‰åŽ‹åŠ›ã€‚ç›¸åï¼Œå¦‚æžœä½ æ‰€ä½¿ç”¨çš„æ˜¯åˆ«çš„åª’ä½“æ‰€ä¸“å±žçš„æ ¸å¿ƒç«žäº‰åŠ›åQŒé‚£ä¹ˆï¼Œ˜qŸæ—©æ˜¯è¦é‡åˆ°ç”Ÿå˜å±æœºçš„。 
目剾|‘络媒体所é‡åˆ°çš„屿œºæ£åœ¨äºŽæ¤ã€‚网¾lœåª’体的½W¬ä¸€ä»£ç›ˆåˆ©æ¨¡å¼æ˜¯ä»¥æ–°‹¹ªã€æœç‹ç‰é—¨æˆ·¾|‘ç«™ä¸ÞZ»£è¡¨çš„。尽½Ž¡å®ƒåˆ©ç”¨äº†ç½‘¾lœçš„‹¹·é‡å˜å‚¨ã€è¶…链接ã€å¤šåª’体表达以åŠ(qi¨¢ng)一定程度的互动½{‰å±žäºŽç½‘¾lœåª’体的专属技术,但是在内容的原创斚w¢å´ä¸¥é‡ä¾èµ–ä¼ ¾lŸåª’体,‹¹·é‡å†…容的获得是建立在åƒä¼ 统媒体“å…费刘¡â€çš„åŸºç¡€ä¹‹ä¸Šçš„ï¼Œä¸€æ—¦ä¼ ¾lŸåª’ä½“å¼€å§‹ä¸»å¼ è‡ªå·Þqš„æƒåˆ©åQŒè¦æ±‚网¾lœæŒ‰ç…§è‘—作æƒçš„è¦æ±‚æ™®é付费的时候,˜q™ç§ç›ˆåˆ©æ¨¡å¼ž®Þpµ°åˆîCº†ž®½å¤´äº†â€”â€”å› ä¸ºç½‘¾lœåª’体的优势在于‹¹·é‡ä¿¡æ¯åQŒè€Œè¿™¿Uæ“vé‡ä¿¡æ¯å¦‚æžœæŒ‰ç…§ä¼ ¾lŸåª’ä½“çš„æ–¹å¼æ¥ç”Ÿäº§æˆ–获得的è¯åQŒæ— 论是自己生äñ”˜q˜æ˜¯è´ä¹°åˆ«äh的,从绋¹Žä¸Šçœ‹éƒ½æ˜¯æ— 法实现收大于支的。 
以Gï½ï½ï½‡ï½Œï½…和癑ֺ¦ä¸ÞZ»£è¡¨çš„æ˜¯ç½‘¾lœçš„½W¬äºŒä»£ç›ˆåˆ©æ¨¡å¼ã€‚它们的“äñ”å“â€é™¤äº†æ‹¥æœ‰é—¨æˆïL(f¨¥ng)½‘站的技术特性外åQŒè¿˜åˆ©ç”¨äº†ç½‘¾lœçš„æ™ø™ƒ½åŒ–çš„æœçƒ¦æŠ€æœ¯ï¼Œä¸ä½†ä½¿å†…容的呈现˜q›ä¸€æ¥æ‘†è„׃º†ä¼ 统媒体å¼çš„â€œæŠŠå…³â€æ–¹å¼ï¼Œå®žçŽ°äº†æ™ºèƒ½åŒ–åŸºç¡€ä¸Šçš„å†…å®¹ç”Ÿäñ”的“自动化â€ï¼Œòq¶ä¸”æˆåŠŸåœ°æ‘†è„׃º†é—¨æˆ·¾|‘ç«™å¯¹äºŽä¼ ç»Ÿåª’ä½“å†…å®¹åˆ©ç”¨çš„äçRæƒé—®é¢˜ã€‚它的“竞ä»ähŽ’åâ€çš„ç›ˆåˆ©æ–¹å¼æ˜¯é—¨æˆïL(f¨¥ng)½‘站所ä¸å…·å¤‡çš„——显然它在利用网¾lœçš„æŠ€æœ¯å¯èƒ½æ€§æ–¹é¢æ¯”门户¾|‘站更进了一æ¥ã€‚但是,åQ§ï½ï½ï½‡ï½Œï½…å’Œç™¾åº¦äØ“(f¨´)代表的是¾|‘络的第二代盈利模å¼çš„æœ€å¤§é—®é¢˜ä»ç„¶æ˜¯å†…容的原创问题,没有自己的原创内容,˜q™ç§ç”Ÿå˜æ¨¡å¼æ— 论如何都是跛脚的和被动的。但问题是,¾|‘络媒体的原创内容应该如何而æ¥å‘¢ï¼Ÿç…§æ¬ä¼ ç»Ÿåª’ä½“çš„ç”Ÿäº§æ¨¡å¼æ˜¾ç„¶æ˜¯ä¸è¡Œçš„â€”â€”å› ä¸ø™¿™¿Uç”Ÿäº§æ–¹å¼æ²¡æœ‰åˆ©ç”¨ç½‘¾lœçš„æŠ€æœ¯ç‰¹æ€§è€Œç”Ÿäº§ã€‚ 
那么åQŒæŒ‰ç…§ç½‘¾lœçš„æŠ€æœ¯ç‰¹æ€§æ¥˜q›è¡Œçš„å†…å®¹ç”Ÿäº§åº”è¯¥æ˜¯ä¸ªä»€ä¹ˆæ ·åå‘¢åQŸç»´åŸºç™¾¿U‘给了我们一个深åˆÈš„å¯å‘。维基百¿U‘是一¿Uä¸åŒäºŽä¼ 统癄¡§‘全书的百¿U‘å…¨ä¹¦ã€‚å®ƒçš„åšæ³•是åQŒä“Q何äh都å¯ä»¥æŒ‰ç…§è‡ªå·Þqš„ç†è§£ä¸ºæŸä¸ªè¾žæ¡ä¸‹å®šä¹‰åQŒåšå‡ø™‡ªå·Þqš„è¯ é‡Šã€‚è°çš„è¯ é‡Šæ”¾åœ¨å‰æˆ–者åŽåQŒå…¨çœ‹è¯¥è¯ 释是å¦ä¸ÞZh们所认åŒåQˆè¡¨çŽîCØ“(f¨´)“顶â€ï¼Œæˆ–者æ´å¼•率½{‰ï¼‰ã€‚è¿™æ øP¼Œ˜q™ä¸ªè¾žå…¸ž®Þp‡³ž®‘å…·æœ‰äº†ä¼ ç»Ÿè¾žå…¸æ‰€æ²¡æœ‰çš„è¿™æ ·ä¸¤æ¡ä¼˜ç‚¹ï¼š(x¨¬)一是它最大é™åº¦åœ°æŒ–掘了äh¾cȤ¾ä¼?x¨¬)的智力资æºâ€”â€”æ— è®ºæ˜¯è°ï¼Œåªè¦ä»–有自己的è§è§£ï¼Œå“ªæ€•他在ä“Q何方é¢ä¸æ˜¯æƒå¨ï¼Œä½†åªè¦ä»–在这个特定的辞æ¡çš„è¯ é‡Šä¸Šæœ¯æœ‰ä¸“æ”»åQŒå°±å¯ä»¥ž®†è‡ªå·Þqš„æ™ºæ…§è¡¨çŽ°åœ¨å¤§ä¼—é¢å‰ï¼Œ˜q™æ˜¯ä¼ 统的辞æ¡ç¼–æ’°æ–¹å¼æ‰€æ ÒŽ(gu¨©)œ¬ä¸å…·å¤‡çš„åQ›äºŒæ˜¯å®ƒæ˜¯â€œæ´»â€çš„——ä¾ç…§äh们的认åŒå’Œæ”¯æŒåº¦æ¥åЍæ€åœ°è°ƒæ•´å„ç§è¯ 释的排列顺åºï¼Œä¸ä¼š(x¨¬)埋没ä»ÖM½•一¿U真知ç¼è§â€”—å³ä½¿äh们一时“眼拙â€ï¼Œæ²¡æœ‰å‘现æŸä¸€è¯ 释的精妙之处,但å‡ä»¥æ—¶æ—¥ï¼Œæ˜¯çœŸé‡‘æ€ÀL˜¯ä¼?x¨¬)å‘光的。 
ç”±æ¤åQŒæˆ‘们å—到的å¯å‘æ˜¯ï¼Œå¦‚æžœæˆ‘ä»¬å–„åŠ åˆ©ç”¨¾|‘络的这一利用民间的智力和内容原创能力的技术特性,ž®×ƒ¼š(x¨¬)å½¢æˆä¸“属于自å·Þqš„内容生äñ”æ–¹å¼åQŒè¿™ž®±æ˜¯å…¨æ°‘åQ¤ï¾ƒåQV€?/SPAN> 
åQ¤ï¾ƒåQÒŽ(gu¨©)˜¯ä»€ä¹ˆï¼ŸåQ¤ï¾ƒåQÒŽ(gu¨©)˜¯â€œï¼¤ï½ã€€åQ©ï½” åQ¹ï½ï½•rselfâ€çš„英文¾~©å†™ã€‚最åˆå…´èµ·äºŽç”?sh¨´)è„‘çš„æ‹¼è£…ï¼Œé€æ¸æ¼”绎æˆäØ“(f¨´)一¿Uæµè¡Œç”Ÿ‹zÀL–¹å¼ã€‚ç®€å•æ¥è¯ß_(d¨¢)¼ŒåQ¤ï¾ƒåQ¹å°±æ˜¯è‡ªå·±åŠ¨æ‰‹åˆ¶ä½œï¼Œæ²¡æœ‰ä¸“ä¸šèµ„è´¨çš„é™åˆÓž¼Œæƒ›_šž®±åšåQŒæ¯ä¸ªäh都å¯ä»¥åˆ©ç”¨ï¼¤åQ©ï¼¹åšå‡ºä¸€ä»½è¡¨è¾¾è‡ªæˆ‘的“äñ”å“â€æ¥ã€‚而所谓基于网¾lœçš„内容生äñ”åQ¤ï¾ƒåQ¹ï¼Œå…¶å®žž®±æ˜¯å…¨æ°‘出版ã€å…¨æ°‘ä¼ æ’çš„æ„æ€ï¼Œå®ƒæ˜¯ä¸€¿U全新的内容生äñ”与消费的生äñ”ç†å¿µä¸Žæ¶ˆè´ÒŽ(gu¨©)¨¡å¼ã€‚比如,“春节一日â€ï¼Œå®ƒå¯ä»¥å°†æ‰€æœ‰åŽäººæ˜¥èŠ‚ä¸€æ—¥çš„ç”Ÿæ´»çŠ¶æ€ã€æƒ…感状æ€ã€æ€ç»´çжæ€åšå…¨åŠ(qi¨¢ng)å¼çš„æ±‡é›†ã€æ˜qîC¸Žå±•示åQŒè¿™æ˜¯ä“Q何一¿Uä¼ ¾lŸåª’ä½“æ‰€æ— æ³•åšåˆ°çš„ï¼›å†æ¯”如,对于一个媄视剧的创作,åªè¦ä½ 有一个有惌™±¡åŠ›å’Œå®¹çº³½Iºé—´çš„“引åâ€ï¼Œž®×ƒ¼š(x¨¬)æ‹›æ¥ä¼—多“能人â€çš„åŽŸåˆ›çƒæƒ…åQŒå†æ ÒŽ(gu¨©)®¾|‘民支æŒåº¦çš„高低军_®šå–èˆåQˆäØ“(f¨´)äº†ä¿æŒç«žäº‰ï¼Œå¯ä»¥ä¿ç•™åQ’ï¼åQ“个情节¾U¿çƒ¦åQ‰ï¼Œ˜q›ä¸€æ¥ç®‹å†™â€¦â€¦ï¼Œå¦‚椘q™ç•ªåQŒä¸€½‹‡å‡ºè‰²çš„剧作便会(x¨¬)以这¿Uä¸åŒäºŽä¼ 统创作方å¼çš„æ“ä½œå¾—ä»¥å®Œæˆã€‚åŒæ ïL(f¨¥ng)š„åQŒæ–°é—ÀLŠ¥é“也å¯ä»¥å¦‚æ¤ã€‚æœ‰äºø™¯´åQŒæŠŠå…³é—®é¢˜æ€Žä¹ˆè§£å†³åQŸçœŸå®žæ€§å¦‚何ä¿éšœï¼Ÿå…¶å®žåQŒåªè¦ä½ å¼€æ”¾ä¼ æ’通é“åQŒâ€œæ— å½Þq¯æ•ˆåº”â€å°±ä¼?x¨¬)呿Œ¥ä½œç”¨ï¼Œå‡ä¿¡æ¯å°±ä¼š(x¨¬)在众多资讯æä¾›è€…çš„è§è¯ä¸‹è€Œéœ²å‡ºåŽŸå½¢ã€‚ã€€
åQ¤ï¾ƒåQÒŽ(gu¨©)˜¯å¤§ä¼—文化崛è“v时代的äñ”物,也是在网¾lœæŠ€æœ¯çš„æ”¯æŒä¸‹å¾—以实现的一¿U内容生产方å¼ã€‚è¿™¿U内容生产方å¼åªå±žäºŽ¾|‘络媒体åQŒå› æ¤ï¼Œå®ƒæ˜¯¾|‘ç»œåª’ä½“çš„æ ¸å¿ƒç«žäº‰åŠ›ä¹‹æ‰€åœ¨ã€‚å°½½Ž¡å…·ä½“的生äñ”‹¹ç¨‹å’Œæ¨¡å¼çš„建立˜q˜éœ€è¦è§£å†Œ™¯¸å¤šçš„æ“ä½œé—®é¢˜åQŒä½†æ˜¯ï¼Œå®ƒå·²¾l呿ˆ‘们露出了ä×o(h¨´)人心动的一片全新的风景。åšå®¢ã€æ’客的勃兴为我们æä¾›äº†˜q™ä¸€ç”Ÿäñ”æ–¹å¼çš„良好的½C¾ä¼š(x¨¬)基础åQŒé—®é¢˜åœ¨äºŽï¼Œæˆ‘们如何ž®†åšå®¢ã€æ’客的那ç§ä¸ø™‡ªæˆ‘的生äñ”和创作通过一个“è{æ¢æŽ¥å£â€ï¼Œž®†å…¶å¼•导åˆîCØ“(f¨´)½C¾ä¼š(x¨¬)的生产的轨é“上æ¥â€”—而这便是˜q™ç§ç”Ÿäñ”模å¼çš„æŠ€æœ¯å…³é”®ã€‚ 
五ã€åˆ›æ–°åŠ›åQšä¼ åª’ç«žäº‰åŠ›çš„æ ¸å¿?/SPAN> 
ä¼ åª’äº§ä¸šæœ¬è´¨ä¸Šæ˜¯åˆ›æ„产业åQŒåˆ›æ–°æ˜¯ä¼ 媒业å‘展å˜é©çš„æ°¸æ’主题ã€?FONT color=#800000>而创新能力主è¦ä½“现在适应½C¾ä¼š(x¨¬)å‘展和äñ”业å‘å±•è¦æ±‚çš„èµ„æºæ•´åˆèƒ½åŠ›â€”â€”æœ‰æ•ˆåœ°é“¾æŽ¥æ•´åˆä¸€åˆ‡åˆ›æ–°å‘展所必须的内部资æºå°¤å…¶æ˜¯å¤–部资æºã€?/FONT>˜q™å…¶ä¸æ—¢æœ‰èµ–于制度安排的½Iºé—´å¤§å°åQŒä¹Ÿæœ‰èµ–于我们对于机ä¼?x¨¬)的把æ¡å’Œåˆ›æ„能力。实际上åQŒæˆ‘们自íw«çœŸæ£èƒ½å¤ŸæŠŠæ¡çš„æ˜¯æˆ‘ä»¬è‡ªå·±ï¼Œå› æ¤åQŒæœ‰æ²¡æœ‰åœ¨çŽ°å®žæ¡ä»¶ä¸‹çš„æ•´åˆçŽ°å®žèµ„æºçš„创æ„å?qi¨¢ng)共谋åŒèµ¢çš„æ™ºæ…§æ˜¯æˆ‘们谋求å‘å±•çš„â€œæ ¸å¿ƒèƒ½åŠ›â€ä¹‹æ‰€åœ¨ã€‚ 
æˆ‘ä»¬çŽ°åœ¨éƒ½åœ¨è°ˆè®ºä¼ ç»Ÿåª’ä½“çš„å›°å¢ƒé—®é¢˜ã€‚åœ¨˜q™æ–¹é¢æœ‰ä¸€ä¸ªè¥é”€å¦ä¸Šçš„æ•…äº‹å¯¹äºŽæˆ‘ä»¬æ˜¯ä¸æ— å¯å‘的。在一‹Æ¡å¸‚场ç–划的培è®ä¸ï¼Œä¸“å®¶æå‡ºäº†è¿™æ ·ä¸€ä¸ªé—®é¢˜ï¼š(x¨¬)“å‡å¦‚ä½ æœ‰ï¼‘åQï¼æ–¤é»„豆è¦å–出去,å¯çŽ°åœ¨å¸‚åœÞZ¸Šé»„è±†æ£æ»žé”€åQŒè¯·é—®ä½ 有什么办法把豆åå–出去?â€ä¸€æ—‰™—´åQŒå¦å‘˜ä»¬¾UïL(f¨¥ng)º·æ ÒŽ(gu¨©)®è‡ªå·±çš„ç»éªŒå’Œæ™ºæ…§æå‡ºäº†ä¸ä¸‹ï¼’åQç§çš„创æ„解军_Šžæ³•ï¼Œ˜q™é‡Œä»…ä‹Då…¶ä¸çš„三¿U:(x¨¬) 
½W¬ä¸€¿U方法:(x¨¬)å¦‚æžœå¸‚åœºä¸Šè±†åæ»žé”€åQŒé‚£ä¹ˆå°±æŠŠè±†å剥æˆè±†ç“£ï¼Œå–豆瓣;如果豆瓣å–ä¸åŠ¨ï¼Œž®±æŠŠè±†ç“£è…Œäº†åQŒå–豆豉åQ›å¦‚果豆豉还å–ä¸åŠ¨ï¼Œé‚£å°±åŠ æ°´å‘é…µåQŒæ”¹å–é…±æ²V€‚ 
½W¬äºŒ¿U方法:(x¨¬)ž®†è±†å制作æˆè±†è…åQŒå–豆è…åQ›å¦‚果豆è…丞®å¿ƒåšç¡¬äº†ï¼Œž®±æ”¹å–豆è…å¹²åQ›å¦‚果豆è…丞®å¿ƒåšç¨€äº†ï¼Œž®±æ”¹å–豆è…花åQ›å¦‚果实在太½E€äº†ï¼Œé‚£å°±æ”¹å–豆浆åQ›å¦‚果豆è…å–ä¸åЍåQŒå°±æ”‘Ö‡ 天,改å–è‡è±†è…;如果˜q˜å–ä¸åЍåQŒå°±è®©å®ƒå½Õdº•长毛å‘霉åŽï¼Œæ”¹å–è…äã^。 
½W¬ä¸‰¿U方法:(x¨¬)让豆åå‘芽,改å–豆芽åQ›å¦‚果豆芽还滞销åQŒå°±è®©å®ƒé•¿å¤§ç‚¹ï¼Œæ”¹å–豆苗åQ›å¦‚果豆苗还å–ä¸åŠ¨ï¼Œž®±å†è®©å®ƒé•¿å¤§ç‚¹ï¼Œå½“ç›†æ ½å–åQŒå‘½å䨓(f¨´)“豆è”Õd¹´åŽâ€ï¼Œåˆ°åŸŽå¸‚çš„å„大ä¸å°å¦æ ¡é—¨å£æ‘†æ‘ŠåQŒåƈ到白领公寓区开产å“å‘布ä¼?x¨¬),记得˜q™æ¬¡å–的是文化而éžé£Ÿå“åQ›å¦‚果还å–ä¸åŠ¨ï¼Œå»ø™®®æ‹¿åˆ°é€‚当的闹市区˜q›è¡Œä¸€‹Æ¡è¡Œä¸ø™‰ºæœ¯åˆ›ä½œï¼Œä¸»é¢˜ž®±æ˜¯â€œè±†è”Õd¹´åŽçš„æž¯èŽâ€ï¼Œè®°ç€ä»¥æ—观者èín份给å„个报社打电(sh¨´)è¯æŠ¥æ–™ï¼Œå¦‚æˆåŠŸï¼Œå¯è¿…速æˆä¸ø™¡Œä¸ø™‰ºæœ¯å®¶åQŒåƈ以æ¤å®Œæˆå¦ä¸€¿Uæ„义上的资本回æ”Óž¼ŒåŒæ—¶˜q˜å¯æ‹¿åˆ°æŠ¥ç¤¾çš„æŠ¥æ–™è´¹åQ›å¦‚æžœè¡Œä¸ø™‰ºæœ¯æ²¡äººçœ‹åQŒæŠ¥æ–™è´¹ä¹Ÿæ‹¿ä¸åˆ°åQŒé‚£ž®Þpµ¶ç´§æ‰¾å—地åQŒæŠŠè±†è‹—¿UÀL ½å…¥åœŸåQŒçŒæº‰æ–½è‚¥ï¼Œé™¤è‰åŸ¹è‚²åQŒå‡ ä¸ªæœˆåŽæ”¶æˆï¼Œå†åŽ»å¸‚åœºå–豆å…… 
看æ¥åQŒè¿™ä¸–ä¸Šåªæœ‰å–ä¸å‡ø™±†å的头脑åQŒæ²¡æœ‰å–ä¸å‡ºåŽÈš„豆å。å–è±†åæ˜¯è¿™æ øP¼Œ¾lè¥ä¼ 媒业其实也差ä¸å¤šã€‚ 
å…ã€ä¼ 媒改é©ï¼š(x¨¬)æœÞZ¼š(x¨¬)点的把æ¡ã€€
ä¸å›½ä¼ 媒业的å‘展与改é©å·²¾l进入到一个关键时期。所谓关键,ž®±æ˜¯è¯ß_(d¨¢)¼Œ˜q™æ˜¯ä¸€ä¸ªé‡è¦é€‰æ‹©çš„岔路å£åQŒâ€œå‘左是地狱åQŒå‘åÏx˜¯å¤©å ‚â€ã€‚ 
ä¸å›½ä¼ 媒业今天é‡åˆ°çš„æœ€å¤§å›°éš¾æ˜¯å‘展的困难。这¿U困难事实上早就å˜åœ¨åQŒåªæ˜¯å› ä¸ÞZ¸å›½ä¼ 媒市场的æžåº¦ä¸å‘è‚²é€ å°±äº†ä¸€å®šçš„â€œåž¦è’空间â€è€Œä‹É它相寚wšæ€§äº†ä¸€ç‚¹è€Œå·²ã€‚å½“˜q™ä¸€â€œåž¦è’空间â€è¢«˜q…速å‘å±•çš„ä¼ åª’ä¸šå……æ»¡ä¹‹åŽï¼Œå‘展的困境便实实在在横亘在äh们é¢å‰ï¼ŒæˆäØ“(f¨´)äºÞZ»¬å¿…须以æžå¤§å‹‡æ°”è·¨‘Šçš„¾|—陀斯岛。 
而这一å‘展的困隄¡©¶ç«Ÿç—‡¾l“何在呢åQŸé¦–先,å¯ä»¥è‚¯å®šçš„æ˜¯åQŒå®ƒ¾l坹䏿˜¯ä¼ 媒市场的“饱和â€é€ æˆçš„——ä¸å›½ä¼ 媒市场开å‘度之低以åŠ(qi¨¢ng)ä¸å›½¾l济和社ä¼?x¨¬)的高速æˆé•¿äØ“(f¨´)ä¼ åª’ä¸šå¸¦æ¥çš„æžå¤§å‘展½Iºé—´åQŒéƒ½æ˜¯ä¸äº‰çš„事实åQ›è€Œæ–°åª’ä»‹çš„å´›èµ·äØ“(f¨´)ä¼ ç»Ÿåª’ä»‹çš„å‘å±•æ‰€é€ å°±çš„ï¼Œè™½ç„¶åœ¨ä¸€å®šç¨‹åº¦ä¸Šå¯ä»¥è¯´æ˜¯å›°éš¾åQ?FONT color=#800000>但就其实质而言åQŒä¸˜q‡æ˜¯æ•´ä½“ä¼ åª’ä¸šé‡æ–°â€œæ´—牌â€ä¸Žèžåˆä¹‹å‰çš„一¿U“涅槃之痛â€ã€?/FONT> 
现在åQŒæ£æ˜¯ä¸å›½ä¼ 媒业å‘展攚w©çš„æœ€ä¸ºé‡è¦çš„æœÞZ¼š(x¨¬)ç‚V€‚牢牢抓ä½è¿™ä¸€æœÞZ¼š(x¨¬)点关¾pÕdˆ°æˆ‘å›½ä¼ åª’ä¸šåœ¨æœªæ¥ç›¸å½“长一ŒDµå‘展时期的兴衰æˆèÓ|。我们必™åÀL·±åˆ»è®°å–国伿”¹é©çš„æ•™è®â€”—当上世¾Uªï¼˜åQ年代末åQ™ï¼òq´ä»£åˆå›½ä¼è¿˜æŽŒæ¡ç€æœ€ä¸ÞZ¼˜åŽšçš„èµ„æºå’Œæœ€ä¸ÞZ¸»è¦çš„市场份é¢çš„æ—¶å€™ï¼Œæ²¡æœ‰æŠ“使œÞZ¼š(x¨¬)实现其è{型与攚w©åQŒé”™˜q‡äº†å‘å±•çš„åŽ†å²æœºé‡ï¼Œä½¿å…¶åŽç®‹çš„å‘å±•ä¸Žè½¬åž‹çš„æˆæœ¬é™¡ç„¶å¢žå¤§ï¼›æˆ‘å›½ä¼ åª’ä¸šç›®å‰æ‰€é¢äÍ(f¨´)的情况与当年国ä¼çš„æƒ…冉|žä¸ºç›¸ä¼û|¼Œæˆ‘ä»¬çš„ä¼ ¾lŸåª’ä»‹ã€æˆ‘们的ä¸ÀLµåª’介目剘q˜æ‹¥æœ‰æœ€å¤§çš„市场份é¢å’Œæœ€å¼ºçš„½C¾ä¼š(x¨¬)å½±å“力,如果我们延宕å‘展攚w©¾l™æˆ‘们æä¾›çš„˜q™ä¸€æœÞZ¼š(x¨¬)点,ä¸åŽ»™åºåº”½C¾ä¼š(x¨¬)æ½®æµã€ä¸åŽÕdˆ©ç”¨æ•°å—技术给我们带æ¥çš„巨大机é‡ï¼Œæ»¡èƒö于今天的片刻“安å®â€ï¼Œå½“我们的市场份é¢è¢«ä¸€ä¸€æŽç©ºåQŒå½“我们的媄å“åŠ›æ¸æ¬¡è¾¹ç¼˜åŒ–,那时åQŒæˆ‘们冿ƒÏx”¹é©ã€è{åž‹ã€æŽ¥è½¨ï¼Œä¹Ÿè®¸æˆ‘ä»¬å³ä‹Éä»˜å‡ºå·¨å¤§çš„æˆæœ¬å’Œä»£äh(hu¨¢n)也未必如今天˜q™æ ·™åºç†æˆç« 。 
™åºé£Žè€Œå‘¼è€…易为气åQŒå› æ—¶è€Œè¡Œè€…æ˜“ä¸ºåŠ›ã€‚åŸ¹æ ¹è¯´åQšâ€œæœºä¼?x¨¬)è€ähå…ˆç»™ä½ é€ä¸Šå®ƒçš„头å‘åQŒå½“ä½ æ²¡æœ‰æŠ“ä½å†åŽæ?zh¨¨n)”æ—Óž¼Œå´åªèƒ½æ‘¸åˆ°å®ƒçš„秃å¤ß_(d¨¢)¼›æˆ–者说它先¾l™ä½ 一个å¯ä»¥æŠ“ä½çš„瓉™¢ˆåQŒä½ ä¸åŠ(qi¨¢ng)时抓ä½ï¼Œå†å¾—åˆ°çš„å´æ˜¯æŠ“ä¸ä½çš„ç“¶èínäº†ã€‚â€æœºä¸å¯å¤±ï¼Œæ—¶ä¸å†æ¥ã€‚让我们ç视历å²èµ‹äºˆæˆ‘们的这一攚w©è½¬åž‹çš„æœºé‡å§åQ åQˆä½œè€…:(x¨¬)å–Õd›½æ˜Žï¼ä¸å›½äººæ°‘大妿–°é—»å¦é™¢å‰¯é™¢é•р教授 本文刊于《新é—ÖM¸Žå†™ä½œã€‹ï¼’åQï¼åQ–年·½W¬ï¼™æœŸï¼‰