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      長久以來，報刊界一直流行“三五”定律，即“讓讀者在三米之外注意到本期的主打新聞，五秒鐘之內(nèi)決定是否購買”。對于網(wǎng)絡媒體而言，同樣也應該總結(jié)自己的“三五”定律：即“三秒鐘內(nèi)讓網(wǎng)友找到最吸引眼球的首頁焦點，五秒鐘內(nèi)理清首頁新聞的視覺層次”。網(wǎng)友對于網(wǎng)絡新聞的閱讀更強調(diào)時效。調(diào)查顯示，網(wǎng)友花在一篇網(wǎng)絡新聞，甚至是網(wǎng)站首頁的時間超過60秒的可能性極小。

      創(chuàng)造視覺注意中心

      網(wǎng)友瀏覽網(wǎng)頁往往從左上方到右下方，再到左下方，最后至右上方。根據(jù)這樣的瀏覽習慣，新聞網(wǎng)站首頁的左上角便成為凸顯新聞理念、創(chuàng)造視覺中心的“黃金位置”。事實上，絕大部分新聞性網(wǎng)站也都把首頁頭條新聞的圖片編排在這個位置，這點值得肯定。既然“黃金位置”不可多得，那么擴充其容量一度成為各家網(wǎng)站努力的方向。細心的網(wǎng)民可以發(fā)現(xiàn)，如今在這個位置上僅放置一張圖片的網(wǎng)站并不多見了，更多網(wǎng)站選擇通過循環(huán)播放方式，讓這方寸之地容納3-5張新聞圖片。應該說，這種探索更加突出了網(wǎng)絡媒體包容海量新聞的特質(zhì)，但同時也帶來新問題—網(wǎng)民從左到右瀏覽網(wǎng)頁時，他們的視線首先會尋找一個“支撐點”，如果引導其將這個“點”放在“黃金位置”，又讓這個位置依次出現(xiàn)大小和分量相等的新聞圖片，必然會使網(wǎng)民無法把握哪個新聞元素更重要。面對這種選擇上的困難，他們也許就會跳到其它網(wǎng)站。

      因此，在擴充首頁“頭題圖片”新聞容量的同時，是否也把編輯遴選當天最重大新聞的任務轉(zhuǎn)嫁給網(wǎng)友本身，這應該成為目前新聞網(wǎng)站首頁的編排中值得關注的問題。筆者認為循環(huán)播放幾張頭題圖片的方式無可厚非，但首頁編輯應該通過進一步的技術手段來強調(diào)網(wǎng)站的新聞理念。比如，在首頁剛剛打開時，可以有一張最重要的新聞圖片以覆蓋全屏或半屏方式出現(xiàn)，5秒鐘后再徐徐縮放到首頁左上角的“黃金位置”，與其它幾張頭題圖片交替出現(xiàn)。這種有效引導會使受眾迅速判斷出當天新聞中最需要被優(yōu)先關注的內(nèi)容。

      傳達清晰的視覺層次

      如果說頭條新聞圖片是整個首頁的“點睛之筆”，那么位于首屏中間區(qū)的“焦點新聞”則撐起整個網(wǎng)站的新聞軀干。對于這一區(qū)域絕大多數(shù)新聞網(wǎng)站選擇以羅列新聞題目的方式呈現(xiàn)。在這大致可容納十五行新聞標題的空間中，最初每行標題只刊發(fā)一條新聞，而如今一行“雙標”“三標”已經(jīng)成為各家較為普遍的做法。這也提出一個新問題：如何在提高“焦點新聞”區(qū)容量的同時，體現(xiàn)出清晰的視覺層次。點擊各家新聞網(wǎng)站不難發(fā)現(xiàn)，許多“雙標”或“三標”都是由幾個字體和顏色完全相同的題目擠在一行當中組成，題目之間僅靠一個半角空格區(qū)隔開來。這樣閱讀起來十分吃力，更無法傳達出清晰的視覺層次。

       筆者認為，在充分利用首頁空間的同時，應更自覺體現(xiàn)出編輯理念和新聞導讀性。“焦點新聞”區(qū)可利用深淺相間的背景色區(qū)隔出不同類型的新聞，再在新聞題目之前加上“要聞”“時政”“財經(jīng)”“文體”“社會”等標簽，讓網(wǎng)友一目了然。這樣在一定程度上可以緩解“雙標”“三標”帶來的擁擠細密、層次不清的感覺。

      用色彩突出個性

      新聞網(wǎng)站，尤其是地方重點新聞網(wǎng)站，首頁往往嚴肅有余。調(diào)查顯示，目前新聞網(wǎng)站當中采用藍色作為主色調(diào)的占總數(shù)70％左右。應該說以新華網(wǎng)為代表的藍色基調(diào)突顯了重點新聞網(wǎng)站的大氣和莊重。而從網(wǎng)民的視角來看，如果有太多網(wǎng)站都采用藍色作為基調(diào)，則很難對其中某家產(chǎn)生深刻印象。

因此，筆者認為新聞網(wǎng)站，尤其是地方重點新聞網(wǎng)站可以嘗試采用一些突破常規(guī)的色彩設計自己的LOGO及網(wǎng)站首頁。在這方面，我們可以借鑒商業(yè)網(wǎng)站的大膽探索—比如新浪網(wǎng)LOGO和首頁一直保持著紅、黑、黃的色彩搭配，無論內(nèi)容如何變遷，網(wǎng)民一見到這三種顏色的組合就會自然地想到新浪，這不能不說是其在強化自身形象方面一個巨大成功。

      當然，創(chuàng)造一個“新聞焦點明確”“視覺層次清晰”“色彩獨特鮮明”的網(wǎng)絡媒體首頁還需付出更多努力，其中具體方式和方法還有很多，可以在今后實踐中共同探索。（作者單位：東北新聞網(wǎng)）