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　　中國共產(chǎn)黨第十七屆四中全會(huì)決定中，首次明確提出“要建立黨委新聞發(fā)言人制度”。國務(wù)院新聞辦公室主任王晨在2009年12月29日的一場新聞發(fā)布會(huì)上表示，這將是2010年新聞發(fā)布制度建設(shè)的一項(xiàng)重要任務(wù)。

　　以前只在外交領(lǐng)域?qū)嵭械男侣劙l(fā)言人制度，以及定期、不定期舉行新聞發(fā)布會(huì)，在黨和政府積極倡導(dǎo)、穩(wěn)健推動(dòng)下，目前已經(jīng)普及到政府部門、企事業(yè)單位、黨群組織；在最早實(shí)行的廣東等地的大中城市，甚至街道和社區(qū)也配備了兼職新聞發(fā)言人。

　　那么對(duì)媒體而言，如何應(yīng)對(duì)新聞發(fā)布制度、尤其是怎樣做好發(fā)布會(huì)的采訪、寫作、編輯、策劃？

既聽且看更要問

　　綜觀目前各級(jí)、各類由新聞發(fā)言人主持的新聞發(fā)布會(huì)，從發(fā)布內(nèi)容看主要包括以下三方面：

　　1．事件通報(bào)：對(duì)已經(jīng)發(fā)生的新聞事件，由權(quán)威部門進(jìn)行情況說明、披露事件的過程和細(xì)節(jié)、以及處理意見和進(jìn)程；回答記者提出的有關(guān)問題、對(duì)一些坊間傳聞?dòng)枰猿吻?。此類發(fā)布主要涵蓋：突發(fā)事件、災(zāi)難事故、工程進(jìn)展、重大活動(dòng)等。

　　2．信息發(fā)布：由政府機(jī)構(gòu)或權(quán)威部門通報(bào)老百姓關(guān)注的與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、生活相關(guān)的重要信息，或?qū)τ谙嚓P(guān)信息進(jìn)行說明，如：社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，與人民生活密切相關(guān)的各種費(fèi)、稅，涉及面較大、需要眾所周知的相關(guān)事項(xiàng)，產(chǎn)業(yè)及企業(yè)的重大變更等。

　　3．觀點(diǎn)表態(tài)：主要是指權(quán)威部門對(duì)一些已經(jīng)發(fā)生和即將發(fā)生的重大新聞和信息的解讀，以及權(quán)威人士的意見和看法等。

　　一般來說，事件通報(bào)類居多，信息發(fā)布類次之，觀點(diǎn)表態(tài)類不多見。但大型新聞發(fā)布會(huì)，也可能同時(shí)包括上述三方面內(nèi)容。

　　新聞發(fā)布會(huì)制度對(duì)于媒體的最大益處是，給眾多新聞單位一個(gè)公平、公開、透明的采訪機(jī)會(huì)，節(jié)省采訪時(shí)間和人力、物力成本；尤其是這種“送上門”的新聞獲取模式，改變了過去記者“找米下鍋”“找飯吃”的局面，深受媒體歡迎。

　　但需要提醒的是，記者必須清醒地認(rèn)識(shí)到，參加發(fā)布會(huì)的記者絕不能只帶著眼睛看通稿，只帶著耳朵聽新聞發(fā)言人講話；其實(shí)，新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場也是采訪現(xiàn)場，或者說是更權(quán)威、更重要、更需要機(jī)智的采訪現(xiàn)場。

　　在報(bào)道新聞發(fā)布會(huì)方面，紙質(zhì)媒體和視頻媒體有很大區(qū)別。電視、網(wǎng)絡(luò)報(bào)道往往需要全程、全部和現(xiàn)場式報(bào)道或?qū)崟r(shí)直播，尤其是牽涉外交方面的國家立場和態(tài)度，更是如此。

　　但對(duì)于專業(yè)屬性不同、區(qū)域定位不同、目標(biāo)讀者不同的平面媒體，在同一新聞發(fā)布會(huì)上抓取的新聞允許有選擇、多樣化。因此，記者應(yīng)根據(jù)自家媒體的特色和報(bào)道需要，在現(xiàn)場更有效地捕捉新聞素材，不失時(shí)機(jī)、有的放矢地提問。

　　新聞發(fā)布會(huì)大多都是由“情況通報(bào)”和“記者提問”兩個(gè)部分組成；有的還當(dāng)場發(fā)放通報(bào)內(nèi)容和資料，因此，發(fā)布的內(nèi)容部分，參會(huì)記者“聽”和“看”的機(jī)會(huì)均等；但結(jié)果有可能很不同，用心的記者會(huì)十分關(guān)注新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場的氣氛，以及發(fā)言人的姿態(tài)、表情、語氣乃至手勢；有時(shí)讀者更關(guān)注這些非“發(fā)布內(nèi)容”之外的即席“寫生”，一旦寫入新聞，可以起到烘托氣氛、還原現(xiàn)場的作用。

　  記者水平高低尤其表現(xiàn)在“問”上，即：“問什么”和“怎樣問”。只有想明白需要“抓什么”，記者才能知道問什么和怎樣問。只聽不問等于放棄機(jī)會(huì)，不著邊際地提問是浪費(fèi)時(shí)間。

精心制作顯其要

　　有時(shí)，一些媒體在報(bào)道“發(fā)布會(huì)新聞”時(shí)有言必錄，材料照搬，通篇是排列工整的“記者問”“發(fā)言人答”。那么，媒體需要報(bào)道的究竟是“新聞發(fā)布會(huì)”，還是發(fā)布會(huì)提供的新聞？答案顯然是后者。

　　這便牽涉到怎樣抓新聞、如何寫好發(fā)布類新聞。一般來說一次新聞發(fā)布會(huì)大多圍繞一個(gè)方面。但同一方面的內(nèi)容也有輕、重、緩、急的區(qū)別；這個(gè)區(qū)別并不是發(fā)言人確定的，而是不同媒體根據(jù)報(bào)道視點(diǎn)和角度，由記者在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場、編輯在后期制作中，自行選定。

　　僅以平面媒體為例，不妨借鑒攝影方面的術(shù)語，來描述一下不同報(bào)道方式的“效果圖”：

　　照搬材料的“發(fā)布會(huì)”新聞，好比鳥瞰式全景圖，什么都有，樣樣都細(xì)，究竟新聞在哪里，則需要讀者自己去找；

　　有選擇的新聞發(fā)布會(huì)報(bào)道，像中景照片，可以從不同角度、不同側(cè)面、不同層次打量新聞樣貌；

　　突出主題和重點(diǎn)的報(bào)道，推向讀者的則是大特寫，作為有經(jīng)驗(yàn)的媒體從業(yè)者，已經(jīng)去繁就簡、抓住要害，將新聞發(fā)布會(huì)上獲取最重要的新聞要素，一下子推到讀者面前。

　　為表述方便，這里不妨將春節(jié)前夕，南方各大報(bào)重點(diǎn)報(bào)道的“中丹兩國科學(xué)家破解古人類基因組取得重大突破”的新聞（詳見2月12日各報(bào)），虛擬成一個(gè)新聞發(fā)布會(huì)的不同報(bào)道樣本—

　　昨日，中丹基因組聯(lián)合研究中心舉行新聞發(fā)布會(huì)，宣布他們?cè)诠湃祟惢蚪M研究方面取得重大突破。

　　據(jù)新聞發(fā)言人介紹，他們這項(xiàng)研究成果的論文，日前被刊登在全球最具影響力的《自然》雜志上。

　　新聞發(fā)言人稱，這一成果顯示，4000年前黃種人就已遷徙到美洲。

　　接下來便是新聞發(fā)言人依次發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容。應(yīng)該說，有關(guān)這次新聞發(fā)布會(huì)的主要內(nèi)容，這篇報(bào)道幾乎一網(wǎng)打盡。但平鋪直敘的報(bào)道既看不出新聞重點(diǎn)和特色，也不可能調(diào)動(dòng)讀者閱讀興趣。當(dāng)然，比起那些“新聞發(fā)言人：各位下午好！今天向大家通報(bào)一個(gè)……”以及“記者：請(qǐng)問發(fā)言人……”的直錄式報(bào)道，這已經(jīng)前進(jìn)一大步。

　　4000年前一個(gè)禿頂老頭僅存的幾根頭發(fā)，向我們揭示了一個(gè)古人類的重大秘密：早在印第安人出現(xiàn)以前，最早生存在美洲的人種，是從東亞經(jīng)西伯利亞遷徙而來的亞洲人。

　　中丹兩個(gè)科學(xué)家通過破解古人類基因組獲得的重大科研成果，被刊登在全球最權(quán)威的《自然》雜志上。這是記者在昨日專題新聞發(fā)布會(huì)上獲得的消息。

　　應(yīng)該說中國科學(xué)家的論文上《自然》雜志是新聞，中丹科學(xué)家聯(lián)合攻克難題也是新聞，而且都是新聞發(fā)言人發(fā)布的內(nèi)容；但如果把這兩條內(nèi)容，與這一科研成果揭示的現(xiàn)象本身比較，哪一個(gè)更吸引讀者？上面這篇新聞報(bào)道，抓住的問題可能更中新聞要害，也是讀者更有興趣了解的。

　　而另一家都市類報(bào)紙，將新聞發(fā)布會(huì)上展示的，經(jīng)考古、科研、基因排序復(fù)制的古人類圖像，直接以大特寫照片的方式刊登在封面導(dǎo)讀版，旁邊大字號(hào)表明：

　　這個(gè)黃種人最早到美洲！

“前因”“后果”做關(guān)聯(lián)

　　要獲取更多新聞資源，記者就不能只盯發(fā)布會(huì)，更大的功課還要在會(huì)外做。

　　新聞發(fā)言人擔(dān)當(dāng)著轄屬和職責(zé)范圍內(nèi)“全天候”新聞發(fā)布任務(wù)。因此，可以把新聞發(fā)言人看成單位和部門與媒體交流、溝通的重要橋梁。

　　與新聞發(fā)言人交朋友，是跑線記者一大任務(wù)，也是媒體“借橋過河”的捷徑。事實(shí)證明，哪怕僅指新聞發(fā)布會(huì)，只要記者早到一會(huì)兒，提前給發(fā)言人打個(gè)招呼，提問機(jī)會(huì)就可能比別人多；晚走一步補(bǔ)充問幾句，就可能抓到別的媒體沒有捕捉到的獨(dú)家。記者平時(shí)更要加強(qiáng)與發(fā)言人的聯(lián)系，以便及時(shí)獲得新聞線索，爭取新聞報(bào)道主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

　　定期、不定期的“新聞發(fā)布會(huì)”一般都有特定背景和具體指向，很多正是讀者期待的。在一個(gè)特定時(shí)候，什么部門將要舉行什么樣的發(fā)布會(huì)，本身就是新聞，國外媒體經(jīng)?？l(fā)此類預(yù)報(bào)消息，以提醒讀者關(guān)注。

　　要想把一次新聞發(fā)布會(huì)的相關(guān)新聞做得豐滿，還要在發(fā)布會(huì)的“前因”“后果”上做文章。在這方面編輯要有獨(dú)到眼光和整合、策劃的能力。最常用到的方法是，發(fā)布會(huì)之前先將有關(guān)發(fā)布會(huì)的相關(guān)新聞提前做，待到新聞發(fā)布會(huì)舉行，便可以把發(fā)布內(nèi)容的報(bào)道，作為已經(jīng)見報(bào)新聞的后續(xù)報(bào)道，或權(quán)威部門的權(quán)威說法和解讀。

　　如果來不及做提前報(bào)道，在發(fā)布會(huì)新聞見報(bào)的同時(shí)，編輯最好配發(fā)一些相關(guān)“新聞鏈接”、相關(guān)專家解讀、或者短評(píng)，讓讀者更清楚發(fā)布新聞背景和原因。

　　“追蹤報(bào)道”已經(jīng)是各路媒體駕輕就熟的操作套路，但更多是對(duì)事件類新聞的追蹤，而對(duì)于“發(fā)布會(huì)”類新聞，往往是“一錘子”買賣，發(fā)布，見報(bào)，也便過去了。事實(shí)上新聞發(fā)布會(huì)、尤其是信息通報(bào)類、觀點(diǎn)表態(tài)類發(fā)布會(huì)，對(duì)已經(jīng)報(bào)道的發(fā)布內(nèi)容的追蹤，其中包括進(jìn)展情況、結(jié)果如何，讀者也迫切需要知道，當(dāng)然更應(yīng)是媒體關(guān)注的。有經(jīng)驗(yàn)的編輯和記者，絕不會(huì)輕易放過新聞發(fā)布的“前因”和“后果”。（作者徐世訪，《深圳商報(bào)》編務(wù)總監(jiān)）