| 網(wǎng)絡(luò)時代寫作的減法與加法 | |||
| 煤炭資訊網(wǎng) | 2011-3-5 23:46:59 寫作 | ||
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新聞閱讀在改變 在一個市場化的媒體環(huán)境中，競爭最根本的層面在受眾，受眾的多少、受眾需求的滿足程度決定著媒體的生存與發(fā)展，也決定著媒體內(nèi)在業(yè)務(wù)的調(diào)整與改變。傳統(tǒng)媒體感受到來自網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)大挑戰(zhàn)其一在于網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的持續(xù)性增長。我們將網(wǎng)民的增速放到時間的縱軸上看，短短十年間網(wǎng)民從百萬級增長到數(shù)億級，傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)同樣的增長則走過了數(shù)十年甚至上百年的路程。其二是受眾閱讀習(xí)慣的改變。傳統(tǒng)媒體殫精竭慮、耗費(fèi)經(jīng)年培養(yǎng)的忠實(shí)讀者群似乎一夜之間就投向了網(wǎng)絡(luò)媒體，而且隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展和普及，受眾越來越趨于低齡化，未來的受眾也會越來越習(xí)慣新媒體所建立的閱讀方式。前者屬于受眾的增量層面，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)新媒體爭奪用戶的空間不大，后者屬于受眾的存量層面，研究受眾的閱讀行為，迎合受眾的閱讀習(xí)慣從而留住現(xiàn)有用戶，媒體機(jī)構(gòu)和媒體人卻是大有可為。 網(wǎng)絡(luò)時代一個最直觀的感受是接觸信息、閱讀新聞的機(jī)會大大增加了，過去只有傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視三大媒介，現(xiàn)在幾乎被各種各樣的閱讀終端層層包圍著，報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)是主體層，手機(jī)、手持移動閱讀器(如漢王電紙書、ipad平板電腦)是貼身層，戶外大屏、車載電視、樓宇電視是外圍層。根據(jù)CNNIC第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展報告，超過六成(61.8%)的網(wǎng)民從互聯(lián)網(wǎng)上獲取重大、突發(fā)新聞，但就在互聯(lián)網(wǎng)這一個終端上，受眾獲取信息也是多渠道的，即時通信、微博、電子郵件是點(diǎn)對點(diǎn)的傳遞，網(wǎng)站、博客、RSS是大眾式的傳播，論壇、SNS社區(qū)是群體間的交流。錯過了這個媒體還有那個媒體，錯過了一個渠道還有另一個渠道，我們根本不必當(dāng)心錯過重大信息，有些時候甚至還要逃避這些終端。閱讀渠道多元化是網(wǎng)絡(luò)時代受眾閱讀變化的第一個方面。 第二個變化是閱讀信息的兩極化。所謂兩極化，是指受眾閱讀信息或者極端簡單化、碎片化，只需要一句話新聞、標(biāo)題新聞、片段新聞;或者極端復(fù)雜化，需要了解事件發(fā)展的來龍去脈、前因后果。前者要求的是快速報道、及時報道，后者要求的是調(diào)查性報道、深度新聞。閱讀信息兩極化的出現(xiàn)根源在于網(wǎng)絡(luò)時代信息的變化，由貧乏變海量，由稀缺變過剩，導(dǎo)致受眾一方面沒有時間和精力關(guān)注所有的新聞信息，一方面又希望能對重大事件、自己感興趣的、與個人利益相關(guān)的新聞全面感知、完整閱讀。 但是，完整閱讀不代表逐字逐句閱讀，這就出現(xiàn)了受眾閱讀的第三個變化：閱讀過程的速覽式，一是對媒體全部報道的速覽，一是對單篇報道的速覽。現(xiàn)在的媒體消費(fèi)模式是大多數(shù)人傾向于規(guī)律性地使用4或5種不同的媒體，如果一種媒體花費(fèi)30分鐘，所有媒體看完至少需要2小時，但是快節(jié)奏的現(xiàn)代生活和高強(qiáng)度的工作狀態(tài)決定了受眾只能大致掃描、速覽報道內(nèi)容，比如只看報紙頭版的導(dǎo)讀，只看網(wǎng)站首頁的新聞標(biāo)題。另一方面，在單篇報道中，用抓關(guān)鍵詞、句，讀導(dǎo)語、摘要、段首句的方式進(jìn)行速覽閱讀。比如了解嫦娥二號奔月的過程，文字表述如果不通俗易懂、不提綱挈領(lǐng)，受眾即使花費(fèi)很長的時間也很難抓住奔月過程的幾個關(guān)鍵點(diǎn)。反之，用戶只需了解幾個關(guān)鍵詞，讀懂關(guān)鍵句段，跳躍式地閱讀也一樣能達(dá)到完整閱讀的目的。 新聞閱讀方式的變化自然要求寫作有相應(yīng)的調(diào)整與改變，這也就意味著網(wǎng)絡(luò)時代的寫作要根據(jù)受眾的閱讀新聞和習(xí)慣做出一些減法與加法。 減法，減什么 ●減去對新聞時效的片面追求 相對網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體，報刊由于受到印刷周期的限制，廣播、電視由于時間段和內(nèi)容安排的問題，其刊載的信息總是若干小時之前的、甚至二十四小時之前發(fā)生的事情。對于廣播、電視一般也不會打破正常播出安排插播。如果說傳統(tǒng)媒體是以小時、天為單位計算新聞、信息采集與發(fā)布的時效，那么網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)則是以分、秒為節(jié)點(diǎn)做新聞事件的同步采集與發(fā)布。以汶川大地震的死亡數(shù)據(jù)和捐款數(shù)據(jù)的報道為例，報紙只能是每天發(fā)布一次，廣播、電視一般在整點(diǎn)新聞時更新，而且在發(fā)布時必須要注明“截止到**日**時”，網(wǎng)絡(luò)媒體則二十四小時值班，隨時更新死亡人數(shù)和捐款數(shù)目。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，一些網(wǎng)站開發(fā)出用戶桌面客戶端以后，更實(shí)現(xiàn)了發(fā)布與到達(dá)的同步。在2008年奧運(yùn)報道中，騰訊網(wǎng)利用自己的qq彈出迷你窗口，比賽結(jié)束之后一秒鐘里就將奪牌消息送達(dá)用戶眼球，在五分鐘之內(nèi)將比賽技術(shù)參數(shù)、相關(guān)數(shù)據(jù)、運(yùn)動員資料等滾動播出。 傳統(tǒng)媒體時效性的弱勢已然明顯，那么對于寫作來說，就不必過于追求新聞消息的絕對時效，而應(yīng)將寫作重點(diǎn)放在相對的時間點(diǎn)上，放在新聞事件的歷史縱軸上。比如奧運(yùn)金牌的報道，在無法與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體爭奪奪牌消息報道的情況下，奪牌現(xiàn)場的描述、運(yùn)動員教練員以及競爭對手的情況、項(xiàng)目的歷史成績與現(xiàn)在的比較等等這些內(nèi)容就是寫作的重點(diǎn)，也應(yīng)成為第一時間報道的重點(diǎn)。過去這些內(nèi)容的報道相對滯后，有的甚至以通訊的方式寫作，埋沒在長篇報道中，現(xiàn)在需要改變的是從追求消息的第一時間到追求深度報道的第一時間。 ●減去新聞的全景式寫作 過去對于重大、突發(fā)新聞事件，傳統(tǒng)媒體常常采用專版、?？?qū)ｎ}的方式，并配合著全景式寫作來展現(xiàn)所有內(nèi)容，但進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代，這種思路和方向就值得認(rèn)真思考，全景式寫作的意義和價值到底有多大。 信息匱乏、渠道單一的新聞消費(fèi)時代，全景式寫作不僅能帶給受眾新聞事件的全面報道，在寫作上也相對比較容易。但到了信息過剩、渠道多元的環(huán)境，且不說全景式寫作難度有多大，更重要的是受眾是否需要這類的報道。一篇全景式的寫作無論報道面多廣、內(nèi)容多豐富、寫作多技巧，終究比不上網(wǎng)絡(luò)專題所包容的體裁、內(nèi)容和形式。網(wǎng)絡(luò)的海量空間和多媒體報道形式幾乎滿足了受眾對于新聞報道的全方位需求，一個網(wǎng)站專題可以集納所有的報道體裁、報道內(nèi)容和報道形式。長達(dá)半年的世博會可以在一個網(wǎng)絡(luò)專題里盡覽所有的世博新聞、旅游觀光指南、場館介紹和背景資料，但這絕不可能在一篇報道、一個專版?？F盡這一切。換言之，全景式寫作對于今天的媒體新聞消費(fèi)已經(jīng)沒有存在的可能和必要了。 ●減去無意義的寫作技巧 特寫、速寫式新聞、目擊式新聞、現(xiàn)場短新聞、故事化新聞都是傳統(tǒng)寫作技巧與手法的外化表現(xiàn)，他們被稱為文字化的視覺新聞，借鑒影視手法，將對象鏡頭化，使人讀后如臨其境，如見其景，如聞其聲，如見其人，能夠具體形象地感受到所報道事實(shí)的面貌，產(chǎn)生強(qiáng)烈的可視效果。但是無論多么形象、生動的文字描述，對于受眾都需要一個對文字的解讀和思辯，細(xì)節(jié)的描繪、白描式的展現(xiàn)、故事化的講述在有些場景下甚至不如一張圖片所傳達(dá)的信息和效果。 報社、報業(yè)集團(tuán)都在從單一媒體向全媒體發(fā)展，那些擁有新聞網(wǎng)站、手機(jī)網(wǎng)站的紙媒體記者不應(yīng)只做純粹的文字記者或攝影記者，寫作的方式也應(yīng)從一味地追求寫作技巧轉(zhuǎn)向?yàn)槿⑹降膱蟮溃浾咴谛侣劕F(xiàn)場的觀察除了用手中的筆來描繪，更需要用相機(jī)、攝像機(jī)捕捉精彩的細(xì)節(jié)和瞬間，一圖勝千言，一圖也省卻了無意義的寫作技巧。 加法，加什么 ●加上新聞的“第二落點(diǎn)”并在第一時間報道 所謂第二落點(diǎn)，是相對“第一落點(diǎn)”而言的。“第一落點(diǎn)”是指新聞事件發(fā)生后新聞媒體力求第一時間發(fā)布最新、最有價值的新聞。多少年來，新聞媒體不惜代價、以快制勝、從“第一落點(diǎn)”時效上爭搶新聞，已成為搶占新聞傳播制高點(diǎn)的“常規(guī)戰(zhàn)略”。但在當(dāng)今新聞傳媒多樣化、分眾化的新態(tài)勢下，重大突發(fā)事件和獨(dú)家新聞極不容易被一家或幾家傳媒完全壟斷;在新聞素材共同占有的狀態(tài)下，要求“打第一槍”非常難以做到;網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)勢占領(lǐng)了新聞報道的“第一落點(diǎn)”位置，傳統(tǒng)媒體在時效性上難以與之抗衡。加上新聞的“第二落點(diǎn)”就是要在寫作上走出拼搶新聞時效的窠臼，探索新聞差異化的新策略、新路徑。 新聞的“第二落點(diǎn)”不是背景資料，不是相關(guān)報道，而是新聞事件的擴(kuò)展和延伸，具有獨(dú)立的新聞價值。汶川地震發(fā)生后，全國媒體密切關(guān)注，各家報社、電視臺、新聞網(wǎng)站爭相在第一時間派出記者前往災(zāi)區(qū)，高密度的信息讓普通民眾在最短的時間內(nèi)了解到了抗震救災(zāi)一線的真實(shí)情況。但在各家媒體進(jìn)行動態(tài)新聞報道的同時，有部分媒體另辟蹊徑，提出的“設(shè)立哀悼日開展舉國致哀活動”的建議，就是在第一新聞之外尋求到的第二落點(diǎn)。美國《紐約時報》曾對自己2001年度版面新聞采用率進(jìn)行統(tǒng)計分析，發(fā)現(xiàn)完全由該報社記者、編輯采寫的原創(chuàng)新聞即“第一落點(diǎn)”的新聞報道，只占到全部版面新聞總量的5%，而其余均屬“第二落點(diǎn)”的報道。 新聞報道終究是要追求時效的，如果說第一落點(diǎn)無法拼搶時效，那么第二落點(diǎn)的尋找和報道就必須要考慮時效。只有善于發(fā)現(xiàn)和捕捉第二落點(diǎn)，才能增加原創(chuàng)、獨(dú)家成分，放大新聞價值，實(shí)現(xiàn)新聞的差異化，也才能使第一新聞事件的信息更豐富、內(nèi)容更豐滿，可讀性更強(qiáng)，才能開辟出新聞價值的二度空間。 如何尋找第二落點(diǎn)?傳統(tǒng)的方法和渠道有：從正在“進(jìn)行”的新聞事件中捕捉，比如刑事案件、貪污腐敗案件的報道，在基本新聞事實(shí)呈現(xiàn)之后，關(guān)注點(diǎn)自然就轉(zhuǎn)移到與案件相關(guān)的影響、危害、原因、懲戒、庭審、宣判等等方面，這就需要媒體盡快轉(zhuǎn)入第二落點(diǎn)，通過第二落點(diǎn)的報道補(bǔ)充第一落點(diǎn)中事實(shí)的不足;從壟斷性新聞背后捕捉，比如國家在出臺重大政策、舉措時，一般只授權(quán)給新華社、人民日報、中央電視臺等中央級媒體機(jī)構(gòu)獨(dú)家發(fā)布，挖掘政策出臺的背景和政策頒布后的社會影響等第二落點(diǎn)恰恰可能是受眾最關(guān)心和最需要的。從專業(yè)性、地域性角度在新聞通稿中捕捉，比如行業(yè)媒體和地方媒體可以站在行業(yè)角度、地方區(qū)域角度以新聞的貼近性來挖掘新聞中不被關(guān)注的新聞盲點(diǎn)。其他還有從已報道的、要素齊備的新聞中尋找隱藏著的戲劇性情節(jié)和富有人情味的軟新聞，從編輯整合中串聯(lián)事實(shí)體現(xiàn)“第二落點(diǎn)”，用“第一觀點(diǎn)”來實(shí)現(xiàn)“第二落點(diǎn)”等等。 網(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)學(xué)會巧妙利用web2.0的各種互動應(yīng)用，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)中的用戶智慧和力量采訪與寫作第二落點(diǎn)新聞，比如開設(shè)手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)微博、SNS社區(qū)論壇等平臺，鼓動、吸引網(wǎng)民積極爆料、提供新聞線索，既抓第一落點(diǎn)新聞，也抓第二落點(diǎn)新聞;關(guān)注網(wǎng)絡(luò)上的知名社區(qū)、論壇、視頻分享網(wǎng)站，從中發(fā)現(xiàn)新聞線索，還可以利用社區(qū)和論壇展開新聞?wù)骷?、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和意見收集，為寫作第二落點(diǎn)新聞尋求素材;設(shè)立媒體公共主頁平臺，通過報道第一落點(diǎn)新聞收集網(wǎng)民留言，推動挖掘新聞的第二落點(diǎn)。在人人網(wǎng)，有上百家媒體都開設(shè)了公共主頁，主頁上登載的每條新聞都有成千上萬的網(wǎng)民評論和留言，這些評論和留言中都蘊(yùn)含著網(wǎng)民的需求，也能發(fā)現(xiàn)新的價值點(diǎn)，當(dāng)然也就是挖掘第二落點(diǎn)新聞的金礦了。 ●加上新聞意義的述評與解讀 網(wǎng)絡(luò)時代，面對資訊海量、觀點(diǎn)雜陳的世界，受眾對于內(nèi)容的訴求在發(fā)生改變，從“以往對于事實(shí)判斷的單一關(guān)注，提升到對于價值判斷的高度關(guān)注”，“在豐富性的迷亂中有一種追求秩序與意義的強(qiáng)烈需求”。新聞媒體和新聞媒體人最大的價值和力量就在于用新聞工作者的專業(yè)知識和新聞專業(yè)主義精神為受眾提供新聞重要性排序，提供價值判斷標(biāo)準(zhǔn)，提供新聞意義解讀，以“幫助人們減低對于不斷變化的世界的認(rèn)識上的不確定性，使他們能夠輕松便捷但又不乏深刻和周到地把握周圍世界的變化，進(jìn)而對于他們社會認(rèn)識、社會決策和社會行為起到資訊支點(diǎn)的作用”。 可以引入點(diǎn)評式報道。新聞媒體傳播的第一要則是盡量客觀、準(zhǔn)確、公正地報道事件的真實(shí)情況，還原新聞的本來面目，而任何解讀、闡釋、點(diǎn)評都或多或少帶有點(diǎn)評人的主觀意見、依據(jù)個人的新聞觀和價值觀所作出的評判。傳統(tǒng)的新聞述評一般都是將新聞與評論交融在一起，這樣就有可能新聞報道中帶有寫作者的個人偏見，“導(dǎo)致受眾接受的信息偏離特定的事實(shí)真相”。剝離新聞與評論，既展現(xiàn)新聞的原貌，又不失對新聞意義的闡釋和評析，受眾對于信息的解碼在兩個層面上遞延，即使闡釋和評析帶有個人觀點(diǎn)，但也不會影響受眾對新聞事實(shí)的接受。 可以引入微言博語、網(wǎng)絡(luò)留言。每個片段百十來字左右，少者只用十幾個字，一般網(wǎng)民熱議和評論的話題都是熱點(diǎn)、焦點(diǎn)新聞，用網(wǎng)民的觀點(diǎn)、反饋來表達(dá)新聞的意義和價值可以避免長篇大論，避免隨意的漫談、空洞的點(diǎn)評，可以呈現(xiàn)多元化的觀點(diǎn)從而避免媒體人評論中夾雜的個人主觀偏見，可以利用網(wǎng)言網(wǎng)語隨意、親和的風(fēng)格達(dá)到貼近、可讀的效果。 ●加上新聞的視覺化與顯像化 傳統(tǒng)的視覺新聞是指紙質(zhì)媒體運(yùn)用形象化、立體化的表現(xiàn)手法，用文字符號抓取一些典型細(xì)節(jié)或生動畫面，使受眾獲得視覺效果，其重點(diǎn)在于寫作手法，即用文字來真實(shí)再現(xiàn)新聞場景。 加上新聞的視覺化與顯像化是指在用文字表述新聞內(nèi)涵之外，應(yīng)更多調(diào)用各種傳播符號，來實(shí)現(xiàn)復(fù)雜新聞的簡單化閱讀。如下圖《新京報》制作的視覺新聞“馬家堡東路建行搶劫案過程示意圖”，圍繞新聞事件主題，用模型圖復(fù)原現(xiàn)場，用簡短的文字描述事件如何一步步發(fā)生，用數(shù)字符合和線條箭頭演示時間過程和活動過程，雖然是一張模擬現(xiàn)場圖，但人物位置、重要設(shè)備和現(xiàn)場場景清晰、直觀，內(nèi)容豐富，跟隨著數(shù)字的提示和箭頭符號就能得到這一事件發(fā)生、進(jìn)展的完整過程。 美國新聞學(xué)者阿諾德所說:“對于瞬間精粹的攝取，照片博得的吸引力是文字所達(dá)不到的”。過去我們比較重視攝影圖片的作用，但攝影圖片受客觀環(huán)境的限制較多，特別對于一些理論性、過程性的內(nèi)容很難表達(dá)，因此可以考慮而用圖表、示意圖、地形圖等來演繹較為復(fù)雜的新聞事件制作圖表，配以文字構(gòu)成視覺新聞，作為新聞報道的重要組成部分。過去，新聞媒體將統(tǒng)計圖表、示意圖和新聞地圖僅作為“版面補(bǔ)丁”、“新聞配角”，網(wǎng)絡(luò)時代圖表、圖示完全可以作為新聞報道的重要甚至主要角色，有些新銳媒體已經(jīng)將圖表新聞從上述三類發(fā)展到仿真圖、三維模擬圖、系列漫畫圖等等，新聞的視覺化不僅大大減輕文字閱讀的信息負(fù)擔(dān)，而且直觀、形象，更易于受眾對新聞的理解和接受。 ●加上新聞的層次化寫作以服務(wù)于多終端 網(wǎng)絡(luò)時代新聞閱讀的一個重要改變是閱讀終端多元化，這意味著寫作要面向不同層次的受眾、針對不同終端的特點(diǎn)采用不同的寫作手法。這也就是通常所說的“一次采集、多重寫作”。 層次化寫作的重點(diǎn)不在寫作本身，而在于對不同終端的特性及其使用者特點(diǎn)的掌握。比如同樣是為網(wǎng)絡(luò)寫稿，網(wǎng)站、手機(jī)網(wǎng)和IPAD網(wǎng)因屏幕不同、技術(shù)原理和操作方式不同因而對寫作的要求不一樣。網(wǎng)絡(luò)新聞靠標(biāo)題吸引網(wǎng)民，靠超鏈接豐富報道、延伸閱讀，因此寫作上要重視標(biāo)題制作和文本層的相關(guān)報道;手機(jī)網(wǎng)屏幕小，速度慢，不能存儲大量信息，因而寫作上標(biāo)題字?jǐn)?shù)受限制，力求新聞導(dǎo)語化，多媒體形式不宜多采用，減少甚至不帶相關(guān)新聞;IPAD網(wǎng)有獨(dú)立的瀏覽器，但瀏覽信息時操作較繁瑣，標(biāo)題和正文一般同時出現(xiàn)，不能顯示FLASH，因而寫作時不必要多考慮標(biāo)題的修飾和限制，新聞?wù)膬?nèi)容也可以在導(dǎo)語之后有擴(kuò)展和補(bǔ)充，不能在制作新聞時嵌入多媒體形式。 無論減法還是加法，根本一點(diǎn)都在于要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代新聞閱讀的變化，要立足受眾，從滿足受眾要求出發(fā)改變傳統(tǒng)的寫作理念，從為媒體寫新聞到為受眾寫新聞，從為單一媒體寫報道到為多終端寫報道，從為所有用戶服務(wù)到為不同類型的個性化用戶服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)從媒介融合到傳播融合的升華。 [作者：詹新惠 中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院副教授]
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