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　　去年下半年以來，一些西方媒體的涉華報道似乎出現(xiàn)了一個逆轉——由高唱贊歌轉變?yōu)閻赫Z相向，伴隨著這一逆轉，國內(nèi)一些媒體的報道與評論也跟著來了一個１８０度的大轉彎。

　　曾幾何時，因為中國在全球性金融危機中的出色表現(xiàn)，西方媒體對“中國模式”褒獎有加，不吝贊美之詞。比如紐約時報、金融時報認為，危機爆發(fā)以來，中國在金融監(jiān)管方面、資本市場運行等方面有許多經(jīng)驗值得西方學習；華盛頓郵報認為，在國際社會應對金融危機過程中，“北京共識”取代“華盛頓共識”的趨勢在增強……。對于這些評論，國內(nèi)的一些媒體多方集納，全面轉載，給予了積極的評價。

　　時隔不久，２００９年１１月初，美國商務部公布對華輸美油井管反傾銷反補貼（“雙反”）案的調(diào)查初裁，決定對從我國進口的油井管征收高額反傾銷稅；我國商務部當即決定對原產(chǎn)于美國的部分小轎車和越野車發(fā)起“雙反”調(diào)查，美國國際貿(mào)易委員會則宣布對從中國進口的焦磷酸鉀、磷酸二氫鉀和磷酸氫二鉀征收“雙反”關稅，中美貿(mào)易戰(zhàn)開始升級。一些媒體頻頻發(fā)出疑問：“美國挑起貿(mào)易戰(zhàn)目的何在？”

　　２００９年１１月中旬，美國總統(tǒng)奧巴馬訪華，國內(nèi)一些媒體對中美關系的向好充滿期待，認為“少數(shù)問題的分歧似乎無法撼動兩國之間的合作大局”。有些媒體選擇性地轉載路透社、ＢＢＣ、泰晤士報等英國傳媒正面評價奧巴馬訪華的消息，而對英、美媒體上同樣大量存在的嘲笑、諷刺奧巴馬“向中國叩頭”、“向中國求援”等內(nèi)容未予理睬。

　　在２００９年１２月份召開的哥本哈根氣候大會上，美國談判代表調(diào)轉槍口對準中國，要求中國制定更大力度的減排目標，承擔更多的責任。美方的意圖落空后，美國輿論幾乎一邊倒地抨擊中國，歐洲國家一些媒體對中國的指責聲也不絕于耳。國內(nèi)媒體也針鋒相對地展開論戰(zhàn)，抨擊一些發(fā)達國家的陰謀。

　　進入新的一年以來，中美關系似乎出現(xiàn)了更多的問題，先是谷歌宣稱退出中國市場（在此過程中，美國媒體充斥著抨擊所謂中國黑客的內(nèi)容）；繼而美國國會批準６４億美元的對臺軍售；不久，美國總統(tǒng)奧巴馬會見達賴。對此，我國媒體起而反擊，抗議聲一浪高過一浪，“兩國關系跌入低谷”更成為媒體上持續(xù)討論的話題。

　　通過回顧不難發(fā)現(xiàn)，自去年下半年以來，我國一些媒體的國際新聞報道與評論，在西方國家、尤其是美國涉華議程的牽引下左右搖擺，起伏不定。以此引導國內(nèi)受眾，難免出現(xiàn)非理性的認知與判斷。

　　今天的中國正在國際政治、經(jīng)濟舞臺上發(fā)揮著越來越重要的作用，與此相應，中國媒體也開始向國際傳播的中心領域邁進。面對復雜多變的國際關系格局和國際輿論環(huán)境，中國媒體應當以怎樣的姿態(tài)出現(xiàn)，如何客觀反映現(xiàn)實、正確引導輿論？這是一個需要認真思考的問題。

　　筆者就此問題提出以下看法：

首先，要了解國際傳播的規(guī)律

　　輿論的形成有其規(guī)律性，國際輿論的形成同樣如此。這個規(guī)律就是利益——國家利益、大的利益集團的利益。它決定著國際關系的狀態(tài)，也決定著國際輿論的走向。拿金融危機來說，金融危機是一場全球性的災難，客觀上要求各個國家攜起手來，共渡難關。作為中國的利益攸關方，美國更是希望持有大量美元資產(chǎn)的中國與它“同舟共濟”，希望中國擴大內(nèi)需的經(jīng)濟刺激計劃能夠給它帶來切實的利益，中國因此成為包括美國在內(nèi)的西方國家和西方媒體矚目的焦點。西方媒體對中國以及中國模式的贊美，不排除有真實的成分在內(nèi)，同時也蘊含著希望中國更大幅度讓利的希求。如果這一愿望難以實現(xiàn)，西方輿論很有可能走向另一個極端。既然國家利益是國際關系的內(nèi)在驅(qū)動，而利益格局的變化有可能帶來國家關系的好轉，也有可能引發(fā)新的矛盾與沖突，我們就必須改變非此即彼的、簡單僵化的思維模式，以亦此亦彼的辯證眼光和多維思維看待問題，采取更加成熟、更為理性的話語表達方法。

    其次，要了解大國關系的常態(tài)化特征

    大國關系本身就是復雜的，中美關系則因利益的多重交織而更具復雜性。奧巴馬訪華，一方面是因為中國在世界政治、經(jīng)濟格局中的作用日益凸顯，更重要的是，他試圖在人民幣兌換美元匯率等一系列與美國核心利益有關的問題上尋求中國的支持與合作。因此，奧巴馬的訪華不一定像國內(nèi)某些媒體所預期和樂見的：中美關系即將掀開新的一頁，或邁上一個新的臺階；相應地，美國隨后宣布對臺軍售以及奧巴馬會見達賴，也不一定像某些媒體所斷言的：中美關系由此跌入低谷。

　　美國宣布對臺軍售以及奧巴馬會見達賴，事出有因。今年是美國的中期選舉年。１１月份的選舉將改選全部眾議員和三分之一的參議員。目前民主黨雖然控制著國會多數(shù)席位，但是不斷走低的奧巴馬支持率，有可能導致民主黨在選舉中喪失多數(shù)席位。為了重新獲得選民的支持，奧巴馬不惜犧牲業(yè)已平穩(wěn)發(fā)展了一整年的中美關系，出售武器給臺灣，會見達賴，在兩個事關中國核心利益的問題上采取挑釁的立場?？梢姡瑠W巴馬對中國態(tài)度的迅速轉向，不是單純的對華政策的調(diào)整，而是其國內(nèi)政治在中美關系上的投射。這種投射隨時有可能出現(xiàn)。

　　由此看來，在不斷地摩擦與沖突中尋求平衡，這才是中美關系常態(tài)性的特征。媒體應當對此特征加深了解，不要被表面現(xiàn)象所迷惑，更不要被西方媒體的議程框架牽著鼻子走。

　　第三，要以我為主地設置議程，引導輿論

　　長期以來，在國際新聞傳播領域，特別是在國際議題設置方面，西方國家始終占據(jù)主導地位，我國一些媒體則不由自主地被西方國家的議程設置所引導，處于被動境地。前述事實就充分說明了這一點。因此，在目前的情況下，如何以我為主地設置議題、引導輿論，形成信息傳播上的優(yōu)勢，是中國媒體不可缺少的一門必修課。

　　既然國際關系以國家利益為導向，不同國家的利益既有一致性，也有不一致性，媒體就要力求將國際輿論斗爭的原則性與策略的靈活性結合起來，巧妙地避開矛盾與沖突，從個體利益中尋找共同利益，從小利益中尋找大利益，將本國利益融入人類社會的共同利益中，在引發(fā)共鳴、建立共識的基礎上針對性地設置話題，以國際社會能夠接受的方式發(fā)布信息，發(fā)表評論。只有這樣，才能引起國際輿論的關注與重視，形成話語優(yōu)勢和輿論引導。國際輿論的議程設置有規(guī)律可循，也有不少成功的案例可資借鑒，我們應當進一步加強這方面的研究，將國際輿論引導具體化為切實可行的方案，全面提高我國媒體的國際傳播力。

　　（作者為北京大學新聞與傳播學院副院長

來源：新聞與寫作

編 輯：徐悉