| 淺談現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)新聞宣傳的作用 | |||
| 煤炭資訊網(wǎng) | 2011-9-4 19:19:26 寫(xiě)作 | ||
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近幾年來(lái)，伴隨著企業(yè)改革步伐的進(jìn)一步深入和加強(qiáng)，湘煤街洞公司大力加強(qiáng)新聞宣傳工作，為企業(yè)的安全生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)管理、和諧穩(wěn)定發(fā)揮了重要作用，各項(xiàng)工作取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，也提升了企業(yè)的知名度和影響力。但在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)新聞工作起多大作用，企業(yè)是否需要自己的新聞媒介，許多人認(rèn)識(shí)程度不盡相同。筆者認(rèn)為，答案是肯定的：企業(yè)更應(yīng)該重視和加強(qiáng)新聞宣傳工作。從新聞作用與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)結(jié)合的角度看，根據(jù)有以下四個(gè)方面： 一、新聞具有很強(qiáng)的指導(dǎo)性，對(duì)企業(yè)步入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)所面臨的一系列重大改革和伴隨而來(lái)的種種問(wèn)題具有鳴鑼開(kāi)道、助力造勢(shì)、鼓勁加油和解疑釋惑的作用。 作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體的企業(yè)不再是單純的生產(chǎn)單位，而是集產(chǎn)、供、銷為一體的經(jīng)濟(jì)實(shí)體。市場(chǎng)機(jī)制使得經(jīng)濟(jì)活力瞬息萬(wàn)變，企業(yè)分配方式也由過(guò)去平均主義“大鍋飯”的模式向以按勞分配為主體的各種分配方式轉(zhuǎn)變。加上近年來(lái)，企業(yè)體制的改革，勞動(dòng)者身份的置換，勞動(dòng)用工關(guān)系有了改變。這些就使企業(yè)職工面臨著利益關(guān)系的變化和調(diào)整，面臨著大量新舊觀念的沖撞和摩擦。職工在接受新事物、新觀念的同時(shí)，也會(huì)對(duì)改革中出現(xiàn)的新問(wèn)題，新矛盾感到困惑和彷徨。因此，需要通過(guò)企業(yè)新聞宣傳工作把其中的道理告訴職工。新聞可以而且應(yīng)該大力宣傳現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代企業(yè)的的基本特征、運(yùn)行規(guī)律和巨大作用。 二、新聞是傳播各種經(jīng)濟(jì)信息的重要工具，可以幫助企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取信息。 從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵來(lái)看，企業(yè)必須十分重視市場(chǎng)信息。在精明的企業(yè)家、經(jīng)營(yíng)者、管理者的辦公室，信息的傳遞、加工、處理已成為他們的第一需要。當(dāng)今世界是信息的世界。誰(shuí)能準(zhǔn)確、有效、迅速地捕捉信息并根據(jù)這些信息的獲取和傳遞，要依靠新聞媒介的完成。 三、企業(yè)對(duì)外報(bào)道是企業(yè)新聞宣傳的重要組成部分。對(duì)提高企業(yè)的知名度、占領(lǐng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)、樹(shù)立企業(yè)形象具有不可替代的作用。 企業(yè)的知名度高低、形象的好壞，對(duì)于企業(yè)能否在市場(chǎng)中取勝起著很重要作用。競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的突出特點(diǎn)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心就是優(yōu)勝劣汰。國(guó)外知名企業(yè)十分重視塑造企業(yè)形象，不惜投入重金。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制和現(xiàn)代企業(yè)的建立，我國(guó)越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始在提高企業(yè)的知名度上下功夫。企業(yè)對(duì)外宣傳報(bào)道是提高企業(yè)知名度的一個(gè)很好途徑。因?yàn)樾侣劦膶傩跃褪潜仨氄鎸?shí)，這比商品廣告更容易接受，較易收到預(yù)期的宣傳效果。 四、新聞的激勵(lì)作用，可以在調(diào)動(dòng)職工的積極性方面起重要作用。 現(xiàn)代企業(yè)管理說(shuō)到底，是以人為中心的管理，企業(yè)活力的源泉，就在于調(diào)動(dòng)和發(fā)揮勞動(dòng)者的積極性、智慧和創(chuàng)造力。在這方面企業(yè)新聞宣傳是大有作為的。利用本企業(yè)的報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)站傳播信息，可以大增強(qiáng)企業(yè)管理人員的透明度，增強(qiáng)員工的歸屬感。筆者曾讀過(guò)一則資料，講的是日本一家公司，定期向員工印發(fā)企業(yè)自辦的雜志，該雜志不但通報(bào)公司的大政方針和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況，還高有職工受獎(jiǎng)、職工風(fēng)采、人事變動(dòng)、職工工傷等欄目，用大量篇幅反映普通職工情況。小小雜志使職工從中享受到了作為集體成員的榮耀與喜悅，加深了員工對(duì)企業(yè)熱愛(ài)依戀的感情。這是值得我們借鑒和學(xué)習(xí)的。
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